封面新闻记者 刘叶
根据文化和旅游部最新发布的数据，2024年国庆节期间，全国国内旅游人次达到7.65亿，旅游总花费高达7008.17亿元。在众多省份中，河南、广东和浙江的全域旅游综合收入均突破了500亿元大关。
随着游客对于美好生活的追求日益增强，他们不仅愿意为美丽的风景付费，更乐于为高品质的生活体验买单。在这样的背景下，如何有效地展示文化旅游的魅力并吸引游客成为关键。其中，传播迅速且覆盖面广的“微短剧”成为了一个有效的选择。自2024年初广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划以来，微短剧与文旅的结合愈发紧密。那么，在这个国庆假期，哪些通过微短剧展现的城市最受欢迎？在文旅与短剧结合的过程中，又遇到了哪些挑战？对此，封面新闻于10月10日对文旅微短剧从业者进行了深入访谈。
浙江省在微短剧和文旅方面实现了双赢
文旅+微短剧走出良性发展模式
作为今年国庆旅游收入的主要来源之一，浙江也是“跟着微短剧去旅行”作品的主要生产基地。截至目前，该计划共推荐了59部作品，其中浙江就占了13部。杭州市、丽水市、湖州市以及安吉县和曹村镇等地拍摄的微短剧都成功入选。
以《飞扬的青春》为例，该剧是“跟着微短剧去旅行”第一批推荐目录中的作品，剧中的“进士镇”原型为浙江曹村镇。随着剧集的热播，曹村镇将剧中的滑翔伞、“进士宴”和“田园探险剧本杀”等项目搬到了现实中，春节期间游客数量同比增长了30%，而国庆期间更是达到了78.8万人次，同比增长17.74%。
如果说曹村镇是通过一部剧集走红的典型例子，那么广东汕头则是依靠地方文化带动剧集热度的案例。
潮汕英歌舞，被誉为“中华战舞”，因其威武的动作和豪迈的步伐而受到关注。龙年春节期间，这一非遗文化在纽约街头给外国观众带来了震撼。
随后，潮汕英歌舞也登上了微短剧的舞台。《我和我爸的18岁》取景于广东汕头，讲述了林梓豪穿越回父亲林佳旭的十八岁，父子二人携手将英歌舞发扬光大的故事。这部剧不仅入选了广东省原创网络视听精品项目库，还进入了广电总局第三批“跟着微短剧去旅行”优秀推荐剧目。
文旅和微短剧相辅相成，共同成长。北京市建立了广电、文旅、文物等部门之间的对接机制，促进区县、平台及制作机构的结对合作；江苏省则联合省文旅厅制定了实施方案，并推出了“一市一剧”的创作计划……
越来越多的城市通过实际行动证明，微短剧已经成为讲述地方故事、赋能文旅IP消费的重要工具。随着文旅和影视的共同发力，逐渐形成了“影视热带动文旅热，文旅助力影视出精品”的良性循环模式。
文旅微短剧题材日益多元
“卷”起来的赛道更加注重情感共鸣
最初，普通微短剧因“粗制滥造、内容无脑”而受到批评，但文旅微短剧从起步阶段就定位于打造精品。然而，随着越来越多创作者加入这一领域，行业竞争加剧。
面对的首要问题是题材上的创新。
在前两批推荐的目录中，“现代都市”题材占据了近六成的比例，这类题材对剧本、拍摄环境、服装化妆道具以及后期制作的要求较低，成本可控，因此成为许多微短剧的首选。
但在第三批推荐目录里，如《三星堆·未来启示录》《滨海如梦令》等科幻、古装题材的文旅微短剧数量有所增加。
制片人李源表示：“科幻和古装题材很依赖后期制作和拍摄场地，成本较高，因此在文旅微短剧中出现的频率不会太高。”他最近拍摄的文旅微短剧《满城阳光》正是一个现代都市题材的例子，讲述了一对年轻人面对工作生活中的困难仍坚持为家乡事业贡献青春力量的故事。
“更垂直更细分的题材可能是未来的发展方向。比如悬疑短剧，它可以与文旅结合创造出沉浸式体验，例如密室逃脱。”李源分析道。
取景于四川乐山的微短剧《寂灭之境》便是这种“细分题材”的代表。该剧讲述了一个特遣小队在执行特殊任务时穿越山洞来到名为桃花源的古镇，并发生一系列离奇故事。
《寂灭之境》所取景的山洞位于四川乐山 受访者供图
《寂灭之境》剧照 受访者供图
“我们不想做模板化、同质化的内容，所以选择了组合模式：在科幻的基础上加入军事和悬疑元素，形成了军事科幻悬疑短剧。”该剧出品人朱晓瑰向记者介绍。
“我们遇到的最大挑战是如何在不影响剧情的前提下最大化展示当地的自然风光和人文景观，因此有些剧情会根据当地资源进行调整。比如剧中小队原本要穿越隧道，但乐山的硝斗岩瀑布天坑非常符合紧张氛围，所以剧本就变成了穿越山洞。”
朱晓瑰遇到的这类问题也是许多文旅微短剧创作者面临的挑战：如何在保证艺术性的同时更好地服务于地方文旅宣传。
“如果没有精彩的剧情来串联和展示文旅资源，就很难吸引观众的兴趣和关注。而独特的自然风光、民俗风情等可以为剧情增添色彩和深度，使故事更加吸引人。”朱晓瑰说。
在众多文旅微短剧从业者看来，文旅资源与微短剧剧情之间存在着相互依存、相互促进的关系。因此，与传统的旅游宣传片相比，微短剧在利用文旅资源时不会采用“硬广”式的宣传方式，而是更加注重故事性和情感共鸣。
