在网络视听领域，微短剧作为一种新兴业态，正逐渐成为主流媒体尤其是广电媒体重塑业务架构、优化效能以及推动创新发展的关键领域。这一趋势与当前主流媒体积极挺进“主战场”并寻求系统性变革的现实需求不谋而合。众多主流媒体纷纷涉足微短剧赛道，创作生态日益多元化，但在这一进程中，也面临着诸多机遇与挑战。
新机遇：主流媒体有望改写网络视听内容格局
新时代的主流媒体在发展过程中遭遇了一系列关键问题和结构性矛盾。面对新的传播环境，传统业态的主流媒体若想实现高质量发展，就必须推进系统性变革，践行“事业+产业”的融合发展模式，在发展理念、技术手段、评价机制以及经营模式等多个维度进行系统性创新。
近年来，微短剧在网络视听产业中异军突起。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，且呈现出稳步上升的趋势。微短剧之所以成为新兴业态，主要有两方面原因。一方面，从艺术特征来看，微短剧具有紧凑的叙事节奏和强烈的戏剧冲突，剧情类型丰富多样，能够满足不同观众的娱乐需求。其独特的摄影与剪辑手法还塑造了特有的艺术风格，这些特点契合了观众碎片化的观影时间，强烈的感官刺激也满足了观众的娱乐需求。另一方面，从内容创作与收益层面分析，微短剧制作成本相对较低，制作周期较短，采用付费与分账的双重经营模式，盈利能力较强，从而吸引了各大网络平台和创作机构的关注与投入。
同时，广播电视媒体对将微短剧纳入影视内容投资与生产表现出浓厚的兴趣。2024年1月12日，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，随后多个地方政府与媒体单位开展了一系列相关活动，如“杭州·微短剧大会”“中国精品微短剧之夜”等。主流媒体的入场将推动微短剧的精品化发展。凭借深厚的创作底蕴、卓越的人才储备以及丰富的资源优势，主流媒体完全有能力打造出弘扬正向价值观的微短剧精品。这不仅是主流媒体发展网络视听产品的良好契机，也可能成为提升网络视听内容品质的关键节点。
旧问题：主流媒体版权使用与议价能力面临困境
互联网产业的发展速度迅猛，已超出传统版权制度的应对与调整能力范围。短视频平台崛起的近十年来，视听产业借助中国互联网产业的惊人发展速度，迅速形成了新的业态和产业模式，将包括媒体行业在内的传统版权产业远远甩在后面，暴露出诸多问题。首先，在互联网环境下，包括主流媒体在内的传统版权产业的盈利模式受到严重冲击。互联网平台的盈利方式更加灵活多样，看似免费提供服务的平台可以通过用户数据、数字产品等获取巨额利润，这削弱了用户对正版内容服务的付费意愿。其次，互联网产业中的盗版行为较为普遍，各种“搬运”“洗稿”和“二创”等行为，将大量版权资产转化为网络平台的内容产品。由于互联网的匿名性、开放性与传播特点，许多侵权行为难以追溯和制止。
更为关键的是，主流媒体在版权内容的网络传播过程中缺乏相应的议价能力，这在一定程度上影响了其经营效益。从媒介环境来看，当群众的日常媒介接触被大量泛娱乐化信息充斥时，其对主流媒体提供的精品化内容的需求会相应减弱。当前，互联网平台中仍存在大量缺乏深度、过度娱乐化乃至低俗等不良内容，这些缺乏“营养”的内容因能快速吸引流量、博取眼球，往往被平台算法大量推送，导致主流媒体内容的传播空间与需求被挤压，容易引发“劣币驱逐良币”的恶性循环现象。从媒介渠道来看，主流媒体在内容资产的分发过程中面临渠道不畅的问题。各大互联网平台掌控着庞大的用户资源，而主流媒体在这些平台上的话语权相对较弱，当自身平台建设薄弱时，“账号化”发展的路径依赖就愈发明显。此外，互联网平台的推送机制涉及算法黑箱，内容分账模式也主要由平台主导制定，这使得主流媒体在内容传播时缺乏议价能力。尽管主流媒体为此做出了诸多努力，积极倡导加强版权保护并构建和谐的内容传播环境，但由于各种原因，成效并不显著。
新挑战：入局微短剧需提前布局版权运营
主流媒体进入微短剧赛道的同时，要提前布局版权运营模式。这不仅能够凸显主流媒体的价值引领和产业引领能力，更是构建网络视听版权新秩序、增加主流媒体版权话语权的重要途径。借助微短剧这个“点”，可以重塑网络视听的版权主体格局，确保主流媒体打造的精品视听内容能够实现社会效益和经济效益的双丰收。
多方协同发力。主流媒体在微短剧上应积极探索联合制作、联合播出、联合备案等合作模式，以提高人才与资产利用效率，提升微短剧内容品质，进而分摊成本与风险。当微短剧精品创作出来后，如何盘活既有优质版权资源需要多方协同发力。鉴于单一媒体机构的资源局限性，构建一种在内容资产上相互交融、互利共生的版权合作框架，将能够极大促进各媒体单位团结协作的积极性，进而探索并实施互利共赢的分账模式，实现各方协同发展。
强化平台建设。主流媒体应探索搭建统一或小范围聚集的视听聚合平台，但这并不意味着排斥与互联网平台的合作。要想在与互联网企业谈判中争取更多议价空间，不仅需要强化自身内容供给的竞争力，拓展更为丰富的播出渠道也至关重要，从而为版权议价创造有利条件。中央广播电视总台、上海广播电视台等主流媒体机构均推出了自己的移动端主平台APP，若这些主流媒体在移动端平台实现内容互联互通，其产生的影响力将不可小觑。只有强化自身平台建设，主流媒体才能将更多发展机遇掌握在自己手中。
作者：陈笑春（西南政法大学教授、博导，广播影视与新媒体研究院院长）；李泽林（西南政法大学博士研究生）
来源：光明网学术频道
