春节期间，朝外大街充满了节日的热闹气氛，大批年轻群体将THE BOX朝外视为他们的娱乐圣地。这个“潮盒”不仅汇聚了潮流美食，还上演了一场场精彩纷呈的表演，让每一位到访者都感受到了无与伦比的乐趣。
来到THE BOX朝外B馆三层，一个独特的“理发店”吸引了众多目光。复古风格的招牌、传统的理发椅以及巨大的吹风机等装饰元素，无不让人停下脚步拍照留念。然而，走进这家“理发店”，你会发现它实际上是一家名为“包袱咖啡厅”的店铺，这里提供诸如“夏洛梅烦恼”、“西红市首富”等多种特色饮品。通过旁边的小门进入内部，则是另一番景象：三面观众席围绕着以理发店为主题的舞台，一位名叫“托尼老师”的演员正在为观众们进行洗剪吹服务。
正月初三下午两点半，随着灯光亮起，一场神秘的“凶杀案”悄然展开。两位迷糊的侦探步入“理发店”，试图揭开真相，而观众则成为了案件的关键目击证人，共同参与破案过程。
《疯狂理发店》是由开心麻花团队精心打造的一部沉浸式喜剧，其强烈的互动性使得整个演出如同一场大型剧本杀。据店长蒋东昕介绍，这部剧经过长时间筹备，在选址北京时考察了许多商业区域，“相比传统剧场，我们更倾向于接触更多年轻人，并尝试与商业空间相结合。”
2023年，昆泰商城经过改造后以THE BOX朝外的新形象亮相，这个全新的“潮盒”彻底颠覆了人们对商场的传统认知，减少了零售业态的比例，转而打造成一个文化活动丰富的综合体。除了固定商户之外，商场还采用了“策展型零售”理念，预留了近三成的空间用于举办展览和各种活动。
自去年9月开始，《疯狂理发店》已在这里成功上演超过百场，平均上座率达到了75%。“我刚搬到北京工作不久，这里的文化氛围令我十分喜爱！”一位名叫樱樱的观众说道。她表示，这种位于商场内的沉浸式剧场非常新颖，观众与舞台之间的距离更加接近，给人们带来了前所未有的观演体验。
离开剧场后，意犹未尽的观众们继续在THE BOX朝外探索。紧邻“理发店”的茑屋书店散发着浓厚的文化气息，定期举办新书分享会；而THE BOX朝外A馆则是音乐爱好者的聚集地。从现在起，元气森林Livehouse也将恢复正常营业，每晚只需花费一二百元即可享受一场高质量的音乐会。
元气森林Livehouse的店长朱先生透露，由于对场地条件有较高要求（如层高需超过10米，建筑面积要达到1000平方米以上），在北京这样的场所并不多见。开业一年多来，这家Livehouse平均每晚接待超过千名顾客，最晚运营至凌晨4点，已成为夜间娱乐消费的新地标。
过去，商场与演出场所几乎是两个完全不相关的消费领域。但如今，前往商场观看演出已不再显得格格不入。例如，五棵松万达广场引入了爱乐汇艺术空间，大麦旗下的首个演艺新空间进驻了隆福大厦，王府井银泰大厦内的吉祥大戏院也以“空中戏院”的形式回归……多家北京商场在转型过程中积极拥抱演出业态，满足了消费者的多元文化需求。
2024年12月26日，北京演出娱乐行业协会公布了首批25家市级演艺新空间名单，包括繁星戏剧村、南阳共享际、南锣剧场、颜料会馆等。这些空间注重沉浸感和互动性，在元旦和春节期间共举办了500多场演出及活动。
正如北京演出娱乐行业协会秘书长贾新辉所言：“演艺新空间在表演形式上突破了传统镜框式舞台的限制，在经营模式上融合了多种消费场景，正逐渐成为推动城市文化发展的关键力量。”
记者手记：
当线上购物彻底改变了人们的消费习惯，庞大的购物中心究竟依靠什么吸引消费者重新回到线下？近年来，北京许多传统商场通过升级改造，大幅削减了零售业态，增加了餐饮、亲子活动等体验式消费的比例。虽然这在一定程度上提升了吸引力，但仍难以避免同质化竞争的问题。策展型零售模式的兴起，正是基于“先文化体验，再带动消费”的理念，为人们提供了全新的文化消费体验。这类演艺新空间将成为未来商业中心转型的重要方向。
入驻繁华商圈的密集剧场群，凭借丰富多彩的剧目吸引了大量年轻观众，形成了“吃完饭上楼看剧，看完剧接着喝咖啡”的联动消费模式，使商圈更加充满活力，甚至出现了跨城追剧的现象。
去年6月，国家发展改革委联合多个部门发布了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出要“创建新生代潮玩聚集区，支持建设一批演艺新空间”。对于北京的传统商场而言，或许可以借鉴这一思路，深入挖掘“票根经济”，除电影院外，还可以考虑引进更多的演艺空间，促进商文旅体多元化业态的融合发展。（北京日报记者 马婧）
