短剧行业的爆火逻辑正悄然生变。
春节过后，一部名为《好一个乖乖女》的短剧在网络上掀起了热潮，据报道其播放量已超过10亿次，分账收入更是高达400万，主演柯淳凭借此剧吸引了百万粉丝的关注。
这部免费短剧凭借出色的内容和创新的宣传策略，成为了今年春节档短剧中的佼佼者。
以往，付费短剧往往依赖于大量的推广投入，而免费短剧则更注重内容的质量和口碑建设。那么，《好一个乖乖女》是如何在众多作品中脱颖而出的呢？让我们深入探讨一下。
《好一个乖乖女》的成功之路
作为2025年春节档期的一大亮点，《好一个乖乖女》自2月3日（大年初六）首播以来便迅速走红网络。
根据红果短剧发布的数据，截至2月12日，该剧与另一部热门作品《老千》共同领跑春节档，观看量均突破10亿大关。《好一个乖乖女》更是以超过600万次的追剧量遥遥领先。
这部剧为何能获得如此巨大的成功？它的亮点又在哪里呢？
从题材上看，《好一个乖乖女》是一部改编自同名小说的女频剧，巧妙地将情感纠葛与复仇元素相结合，传递出“请务必救自己于这世间水火”的主题思想。
角色设定方面，剧中男女主人公都摒弃了传统“霸道总裁”式的刻板形象。
女主角鹿鸣于（由余茵饰演），表面上是个温柔可爱的女孩，实际上却是一个内心坚强、敢于反抗的女性。经历了十年家庭折磨后，她精心策划了一场反击，揭露了家族背后的虚伪面具。
男主角段休冥（由柯淳饰演），则打破了常规套路，以“暗脉少主”的身份展现出一种既慵懒又深情、三观极正的形象。他对女主一见钟情，并深情告白：“再利用我一次，我给你铺路”，这句话也成为了观众热议的话题之一。
最终，在段休冥的帮助下，鹿鸣于摆脱了家庭的束缚，重拾绘画梦想，并与段休冥之间产生了真挚的爱情。
许多网友认为，该剧跳出了短剧常见的“爽文”模式，通过讲述女性成长的故事，融入情感交流、家庭伦理等多种元素，不仅满足了娱乐需求，还传递了深刻的精神价值。此外，该剧对女性议题的深刻探讨也赢得了大量观众的喜爱和支持。
据悉，这部短剧是由知名短剧厂牌“于今无量”制作的，该公司曾推出多部千万级爆款作品，如《后来的我们》，专业团队的支持为剧集的质量提供了有力保障。
在制作层面，《好一个乖乖女》同样表现出色。服化道、配乐以及化妆等方面都得到了网友的一致好评。
创新的宣传策略助力爆火
除了优质的内容和高水平的制作外，《好一个乖乖女》之所以能够成为爆款，还得益于其独特的发行及宣传策略。
首先，在发行上，该剧选择了同时在免费平台和付费平台上发布。其中，免费平台主要是红果短剧。
据“于今无量”的创始人李峻丞透露：“过去我们的项目在两个渠道的表现大致相当，但这次差距非常明显。”《好一个乖乖女》在免费端的热度极高，分账收入已经突破了400万大关。
相比之下，免费模式的优势在于可以利用平台的流量优势实现低成本传播，并且覆盖范围更广。
其次，在宣传方面，该剧通过抖音、微博、红果、小红书等多个社交平台进行同步推广，并通过演员个人账号与剧集话题互动、与网红连麦等方式增加曝光度。
自2月3日上线以来，主演柯淳、余茵等人纷纷开启直播活动。其中，柯淳在直播中的最高在线人数达到2.6万，累计观看人次超过100万；到了2月6日，这一数字更是攀升至8.4万，总观看人次超过200万。不仅如此，直播片段也被广泛剪辑成短视频传播，进一步扩大了影响力。
社交媒体上，关于《好一个乖乖女》的讨论热度持续升温。
在抖音上，相关话题播放量突破10亿次，多个视频点赞数破万；在微博上，“柯淳好一个乖乖女”的话题阅读量达到了3885万次，讨论量超过30万条，一度登上热搜第四位。
“这部戏还没播之前，我就跟柯淳说，你不涨个100万粉丝都对不起这么好的角色。”在一次连线直播中，余茵这样评价道，这也是她参与过的短剧中人设最丰富的男性角色之一。
随着剧集的热播，柯淳和余茵两位主演的粉丝数量也大幅上升——柯淳一周内涨粉超百万，成为短剧男演员中的顶流；余茵的粉丝数也增加了50多万。
从依赖流量到重视宣发的转变
在整个短剧春节档期间，虽然行业内没有出现像去年那样令人瞩目的大作，但《好一个乖乖女》却意外地占据了主导地位。
更重要的是，这部免费短剧的成功为整个行业带来了新的启示：即使分账金额不如付费短剧那样可观，但它依然能够创造出巨大的价值。
有业内人士指出，尽管今年春节档的整体表现不如往年集中爆发式的增长，但这主要是因为观众有了更多选择的机会。因此，流量分散到了不同的作品中。
根据红果公布的数据显示，2025年春节期间，红果短剧的总观看量为193亿次，总观看人次达6亿，总点赞数达到1亿次，追剧人次为4387万，总评论数接近400万条。其中，站外总曝光量达到23亿次，共有22位演员入驻红果平台，29家厂牌参与其中。
过去，付费短剧常常依赖于大规模的广告投放来吸引观众；而现在，免费短剧更加注重内容本身的吸引力、良好的口碑以及有效的宣传策略
“以前我会因为平台的推荐或者某个吸引人的片段而付费观看一部短剧，但现在我会先看看大家的评价如何，只有口碑好的才会去看。”一位资深短剧爱好者小C分享道，由于现在市场上短剧数量众多且大部分免费，所以她会根据自己的兴趣筛选后再决定是否追看某部作品
《好一个乖乖女》的成功不仅仅是内容创新所带来的成果，更是宣传模式升级的一个典范
从单纯依靠平台流量到精准把握用户情感需求，再到跨平台资源的整合运用，短剧行业正在逐步摆脱以往那种“低质快餐”的印象，朝着更加精品化、主流化的方向发展
展望未来，随着越来越多专业团队加入到短剧制作行列中来，并且针对不同用户群体的需求不断细分化处理，相信短剧领域将会继续涌现出更多富有创意和想象力的作品
