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随着六月的到来，暑期档的剧集之争也如火如荼地展开了。
6月11日，“暑期档新剧发布，《墨雨云间》迅速走红”成为热搜话题。由欢娱系团队打造的《墨雨云间》自上线以来，连续六天在优酷上的热度突破万点，迅速占据云合数据霸屏榜首位，正片有效播放市场占有率一度高达31%，并同时登上了豆瓣实时热门总榜、猫眼剧集热度总榜等十余个榜单。该剧甚至获得了人民文娱官方认证为“爽剧”。
虽然作为2024年暑期档的一匹黑马，《墨雨云间》在制作规模上不及同期的S+或S级大作，主演阵容也没有像杨幂、刘亦菲、龚俊这样的大牌明星，更没有像《庆余年2》那样自带续集IP的光环，因此剧集前期的招商能力相比其他暑期热播剧稍显逊色。首播5集内只有五个品牌赞助：未可、天猫、外星人、RIO和农夫山泉。
相比之下，《狐妖小红娘·月红篇》首播四集就获得了华为、百多邦、爱他美、真果粒、李子园、好来、三九、牵手等八个品牌的赞助。
备受期待的《庆余年2》凭借前作的巨大成功，在剧集前期招商方面几乎达到了满额状态，首播五集便一举获得汤臣倍健、纯甄、百雀羚、TCL、度小满、东阿、起点读书、京东和麦吉丽等九个品牌的赞助。
而在腾讯视频播出的《玫瑰的故事》接档《庆余年2》，其品牌影响力自然不容小觑。首播五集便吸引了同程、金典、vivo、资生堂、启赋、RIO、唯品会、佳贝艾特、东阿、丁桂等十个品牌的赞助。
尽管《墨雨云间》在招商初期略显落后，但其收视数据和热议讨论量的提升似乎为其增添了不少信心。优酷娱乐特别发布喜报，宣布该剧吸引了超过40个合作品牌，创造了多项商业化记录。优酷相关负责人此前对媒体表示：“一般剧集的广告投放，播出前占70%，播出后占30%。从目前的追投趋势来看，《墨雨云间》完全有可能打破这一‘七三’比例，反转为‘三七’比例。”
据悉，该剧由天猫独家冠名播出，从已播出的剧集中的品牌赞助来看，多为天猫618合作品牌，甚至此次优酷还与天猫共同打造了“墨雨云间”专属的天猫会场，瞄准618年中大促，在集团内部形成了商业闭环。
随着《庆余年2》的收官，以及《狐妖小红娘》口碑的下滑，接下来一段时间的暑期档竞争焦点似乎将集中在《墨雨云间》和《玫瑰的故事》之间。
由天仙姐姐主演的《玫瑰的故事》改编自亦舒八十年代的同名小说，在CCTV-8黄金档首播，腾讯视频则作为其网络独播平台。该剧由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司、红星坞娱乐传媒投资有限公司出品。
作为腾讯视频继《庆余年2》之后的又一王牌剧集，《玫瑰的故事》除了目前已获得的赞助品牌外，品牌IP联名合作也非常抢手。据不完全统计，已有资生堂、金典、优时颜等七个品牌宣布推出IP联名产品，更有瑞幸咖啡的“黄玫瑰拿铁”合作预告即将发布。
其中，金典不仅作为该剧的独家总冠名，还发起了全民投票定制玫瑰包装瓶的活动，为自己的代言人撑足了场面。
两部剧集虽同属女频作品，但在题材和风格上却各有特色，一个古装一个都市，一个偏向爽快类型，一个偏文艺风。
根据巨量算数的人群画像分析，两部剧的观剧用户画像也有很大差异。《玫瑰的故事》的抖音用户主要集中在一二线城市的年轻女性，一二线占比超过50%，同时也拥有一定比例的男性用户，达到36%；而《墨雨云间》的抖音用户则在四线城市的占比突出，二三线城市占比约40%，女性用户占比高度集中，达到80%。这也很好地解释了目前《玫瑰的故事》吸引品牌的商业价值所在。
在腾讯视频一路领先，优酷以小博大的战术之外，爱奇艺的暑期档剧集布局则显得相对低调。除了褒贬不一的《狐妖小红娘·月红篇》即将收官外，迷雾剧场的新作《看不见影子的少年》也已于6月6日晚“悄然”上线。该剧开播前最大的宣传点莫过于张颂文继《狂飙》后再度回归爱奇艺，以及他与荣梓杉的“父子三搭”，尤其是二者曾在四年前的高口碑悬疑剧《隐秘的角落》中有出色表现，不知此次《看不见影子的少年》能否凭借高口碑逆势出圈。
一直以来，古偶剧是暑期档的重要武器。接下来，罗云熙、宋轶领衔主演的《颜心记》可能会接档《狐妖小红娘月红篇》在爱奇艺独播，届时将面临腾讯视频推出的杨紫主演的《长相思第二季》和《柳舟记》两部古偶的挑战，而优酷方面还有张凌赫、赵今麦主演的《度华年》待播。
作为剧集市场最为看重的一个档期，2024年暑期档的最终赢家究竟是谁，还需看各大平台的布局，在最终亮牌之前，牌桌上的每位玩家都有机会翻盘。
