本报记者 张靖超 成都报道
3月27日，在第十二届中国网络视听大会主论坛上，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）公布了2024年度网络视听节目推优活动的优秀作品和优秀组织单位。此次共有144部作品荣获优秀作品称号，其中微短剧占据了27部，超过了长剧、综艺、直播节目等传统影视类别，仅次于网络纪录片的30部。这一数据表明，微短剧作为一种新兴的视听产品，已经逐渐摆脱了早期的“无脑爽剧”形象，开始成为各方关注的焦点。
《中国经营报》记者注意到，在这27部获奖的微短剧中，有很大一部分是与其他领域相结合的产物。例如，《三星堆：未来启示录》和《重回永乐大典》将微短剧与非遗文化相结合，而《我的归途有风》则通过微短剧为地方文旅赋能。这种结合方式不仅成为当前优秀微短剧创作的重要来源之一，也符合有关部门提倡的方向。今年1月，广电总局宣布实施“微短剧+”行动计划，旨在将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式和经济业态，从而推动微短剧内容的提质升级，并为各行各业赋能。
在这个过程中，微短剧行业以及其他行业都从中受益，但也暴露出一些问题，如跨界行业的有机结合以及复合型人才的需求增加等。大约十年前，“互联网+”成为热议话题时，各行各业如何与互联网结合是当时的焦点。如今，类似的问题落在了微短剧身上。
数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，用户规模已突破6亿，成为内容消费的新蓝海。从题材上看，轻喜剧、悬疑、情感类内容占据主流；从产业生态看，平台、制作方、品牌方之间的跨界联动日益紧密，衍生出“微短剧+电商”、“微短剧+文旅”等创新模式。
除了市场层面的自发行为外，广电总局还组织实施了六项具体的“微短剧+”细分计划，包括“跟着微短剧去旅行”、“跟着微短剧来学法”、“微短剧里看品牌”、“跟着微短剧学经典”、“跟着微短剧来科普”和“微短剧里看非遗”。其中，广电总局计划在2025年推出约300部具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。特别是“跟着微短剧去旅行”计划提出了具体的目标，即推出约100部重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，更好地将微短剧的流量优势转化为产业和市场优势。
在广电总局的部署下，各地也在充分利用微短剧推进地方特色产业，或推出一系列鼓励微短剧创作的支持政策。例如，上海市在去年6月发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，并在今年3月宣布将继续统筹设立5000万元的扶持资金，升级推出微短剧“繁花”计划2.0，创作一批在细分领域具有引领作用和创新价值的重点微短剧。
“以往我们在讨论长剧的时候，很多时候，影视基地只有那么几个。微短剧到来后，基本上各省市都有竖屏的拍摄基地。从某种程度上来说，下游制作端的供给也是非常完备的，大家也都可以在不同的城市开展微短剧的制作。所以整体来讲，（我们）是非常看好这个市场的。”北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪说。
而微短剧的蓬勃发展也提振了就业市场。“在2024年，（我们公司的微短剧产量）大概是42部，2025年我们决定要翻倍。原因是，我们看到了微短剧市场的增速非常高。我初步统计了一下，2024年，全行业的规模大概是3万部，以微短剧剧组的规格，平均情况有20来个人，这也就意味着我们全年会提供60万人次的就业机会。”郑安迪表示。
跨界融合
一个行业高速发展之时，对人才的需求往往非常旺盛。特别是在微短剧与千行百业跨界融合的过程中，对从业者提出了更高的要求。
“我觉得在微短剧的业态下，反而不要特别在意从业人员的出身。”北京电影学院教授、制片人、编剧、导演程樯说，“我觉得如果他学了戏剧影视，他的整个思维逻辑其实和微短剧是拧着来的。因为微短剧是‘你要给谁看，所以我要给你想看的东西’，但是艺术创作是什么地方打动了我，我希望把我的这个感动分享给你，希望获得你的共情，而不是迎合你。如果共情的人多了，可能传播面会广。所以在人才培养中，应该更多地结合传播的方向。”
北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎对此也有类似的感受。
“我们过去的人才培养是跟传媒和影视相关的，专业是被严格细分的。这样的细分就导致很多学生在走向行业时面临所谓的适用性的问题。但是今天我们又到了一个颠覆式创新的阶段。就像《哪吒之魔童闹海》的导演饺子不是学影视的，《黑神话》的制作人是学医的，都不是传统意义上的科班出身。那么，今天微短剧的发展是不是到了一个‘乱拳打死老师傅’的颠覆式创新的阶段呢？在某些时候是的。所以在人才培养上，把微短剧创作规则引入到我们的人才培养中间去，建立一个大传媒、大传播的概念是必要的。也就是要明白你是为谁而创作，得有一个目标用户和对象的感觉。”
在具体的结合过程中，“微短剧+”的重点也引发了各方的热议。
“对于微短剧和科普结合，科普微短剧首先得是微短剧，然后我们才考虑是不是有科普属性。就像我们在做科普纪录片的时候首先是纪录片，然后我们才考虑方向和内容是科普向的。”中科数创影视中心总监郑铭如是说。
“‘微短剧+’的融合赋能，以前也有过类似的，比如十年前的‘互联网+’，最近几年的‘人工智能+’。不过，我们不能简单地判断‘微短剧+’的重点是微短剧还是加号后面的领域。过往的案例说明，不同行业的特点不同，要根据具体情况和目标来定。比如为普法或者进行精神文明宣传，那么重心就要向后者适度倾斜。”一位不愿具名的视频平台人士说。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）
