随着《墨雨云间》的剧情进入高潮，观众们原本满怀期待的心情却因优酷推出的“大结局收官礼”而变得复杂起来。自6月22日起，想要提前观看这部剧最后四集及番外的粉丝们需要额外支付24元。在此之前，优酷已经通过VIP和SVIP会员收取了费用。
无独有偶，腾讯视频也在同期为热门剧集《玫瑰的故事》推出了类似的“点映礼”。这种临时增设的付费门槛引发了粉丝的广泛争议，许多人认为视频平台这种连续抬高价格的做法不妥。《每日经济新闻》观察到，为了节省开支，一些粉丝开始尝试合租会员，甚至在电商平台寻找更便宜的资源。
拥有多部头部剧集的版权，视频平台这种层层递进的收费方式是否合理？《墨雨云间》之所以能定价如此之高，据业内人士分析，部分原因在于主演的粉丝群体愿意为支持偶像而支付更多。然而，市场经济下，视频平台虽有一定的自主定价权，但应在法律与行业规范框架内操作，确保其定价行为合理且透明。
北京市隆安律师事务所上海分所的高级合伙人付忠文指出，作为公众认可度高的平台，应承担起社会责任，保护消费者权益，而非滥用市场优势损害用户利益。
2024年，长视频平台纷纷推出更高级别的SVIP会员服务，希望通过这种方式增加收入。以往仅在大结局时才推出的点映收费模式，在今年的几部热剧中提前至剧集开播不久后实施，反映出平台对播出内容的自信以及当前广告收入增长受限的现实挑战。
资深影视制作人李宏透露，平台目前对会员费的依赖超过了广告收入。因此，开发更多付费模式成为行业内的一种探索方向。然而，接连不断的付费要求让不少观众感到不满，他们在社交平台上表达抗议，并寻找共享会员或非法资源的方式来规避高额费用。
“‘拼会员’、搜索盗版链接的行为表明观众对平台的营销策略极为不满。”陆平表示，如果平台忽视这一点，继续盲目追求即时利益，最终可能会破坏整个市场生态，自身也将面临更大的困境。
在陆平看来，视频平台正站在一个需要深化改革的十字路口。“虽然市场上的剧集众多，但真正吸引观众的项目却寥寥无几。”他说，要建立消费者对付费内容的信心，平台需要耐心等待市场的成熟。考虑到当前的经济环境和消费趋势，视频平台的提价空间实际上非常有限。
