北京报道 张靖超
与电影市场的低迷形成鲜明对比的是，今年暑期档的电视剧市场却呈现出另一番繁荣景象。
近日，由灯塔专业版和小红书娱乐研究院联合推出的《2024年暑期电视剧市场分析报告》（简称“报告”）显示，尽管今年暑期新上线的剧集数量比去年同期减少了15.8%，降至53部，但总播放量却逆势增长了20%，显示出单部剧集的表现更为出色，市场内容持续向好发展。
多位来自主流视频平台的内部人士透露，与电影市场一年中多个大小档期不同，电视剧市场主要集中在两个时期：一是竞争激烈的暑期档，历年来都是影视公司、视频平台和电视台争夺的焦点；二是近年来逐渐兴起的新年档期，例如2023年初大热的《狂飙》《三体》，以及今年初的《繁花》等均是在这个时间段内播出。
今年的暑期档在竞争加剧、行业整体向好的大背景下，也展现了一些新的趋势。首先是IP系列化开发日益成熟，成为推动市场增长的主要力量；其次，各平台间的合作较往年有了显著增加。
关于IP开发
深入挖掘和多元化探索IP，既是追求商业利益最大化的行为，也是对长期主义的一种坚持。
在今年的暑期档剧目中，这一点表现得尤为明显，包括对高质量IP的深度耕耘。例如，《边水往事》在热播的同时，也在扩展相关的IP赛道。《唐朝诡事录之西行》作为“唐朝诡事录”系列的第二部长篇剧集，已获得不小的影响力，据悉，第三部《唐朝诡事录之长安》也将进入制作阶段。同时，借助《唐朝诡事录之西行》的IP效应，还推动了线下消费场景的发展，如在北京、深圳、西安等多个城市开设了《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场，打造了完整的体验链。
此外，改编自网络动画的《少年白马醉春风》和南派三叔同名小说的《藏海花》，前者属于“周木楠少年江湖系列”的影视化作品，后者则凭借原著IP的热度未播先火。这些例子说明，“一鱼多吃”式的IP长线开发已成为行业的常态。
市场上对于这种IP系列开发的反应也是积极的。《报告》指出，每当电视剧市场的日播放量出现跌后回升时，往往伴随着热门剧集的开播，其中不少是IP系列的续作或衍生作品，如《庆余年2》《唐朝诡事录之西行》《长相思2》等。
具体来说，在今年暑期档期间，有49天的日播放量超过了全年平均水平，市场整体表现强劲。从暑期档开始，《庆余年2》《墨雨云间》便点燃了市场热情；到了6月中旬，《玫瑰的故事》接力，带动日播放量接近3.9亿次；7月，当市场有所回落时，《长相思2》《唐朝诡事录之西行》相继上线，再次拉升播放量至平均水平以上；到了8月，暑期档接近尾声时，改编自小说的《边水往事》播出，将市场推向了当年的高点。
关于平台合作
除了剧集内容本身之外，多维度的宣传运营尝试与观众建立情感共鸣，激发对剧集的关注。在排播策略上，“多星联播”的政策已经实施，“一剧多星”的排播形式重新回归。例如，《孤舟》就在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三个频道同步播出。
同时，平台之间的剧集分销也变得普遍。在今年的暑期档中，爱奇艺的拼播剧集数量较多，将《孤战迷城》《孤舟》《四海重明》分别分销给了腾讯、优酷和芒果TV。
《报告》显示，优爱腾芒四大平台的独播剧数量分别从去年的15部、16部、16部、9部下降至8部、11部、14部、2部，而与此同时，拼播剧从去年暑期的7部激增至18部。在这样的背景下，拼播剧的播放量增幅远超数据增幅，高达958.4%。
记者还注意到，国家广播电视总局在今年8月发布了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（简称“《意见（试行）》”），其中强调：“坚持优秀作品进入优质时段、优质平台的原则，大力倡导和推动现实题材的创作和播出，进一步优化电视剧播出调控管理，允许‘多星联播’；指导并推动电视台加强联购联播。”《意见（试行）》还提出，要推动优秀的网络视听作品在电视大屏播出，建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动线上线下广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。
一位主流视频平台的内部人士表示：“在市场环境和政策的双重鼓励下，这种合作趋势可能会持续下去。”
记者查阅了爱奇艺（NASDAQ：IQ）、芒果超媒（300413.SZ）、腾讯控股（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）的财报发现，今年上半年爱奇艺与芒果超媒的净利润均出现了不同程度的下滑；阿里巴巴在新近公布的财报中并未单独列出优酷的业绩，但其大文娱板块经调整后的EBITDA由盈转亏；腾讯控股未单独披露腾讯视频的财务数据，仅在其财报中提到订阅会员与广告收入均有显著增长。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
