以“以文塑旅，以旅彰文”为题的影视文旅论坛作为首届中国广播电视精品创作大会的压轴活动，在京圆满举办。
近来，随着文旅与影视跨界融合趋势日益显著，一系列旨在推动文旅业发展的影视作品陆续登场。从《去有风的地方》激发起人们对大理古城的兴趣，到《我的阿勒泰》重新定义了小众旅游路线，影视作品与地方文旅的相互作用愈发紧密。《繁花》以其生动描绘上海滩经济变迁的镜头语言赢得了广泛赞誉，而《玫瑰的故事》中关于“北京到底有谁在”的话题更是成为了社交网络上的热门话题。中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会专家组组长王东指出，现象级影视IP的兴起，为地方文旅发展提供了新的机遇。
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长德丽达·那比透露，今年该地区旅游业实现了前所未有的增长，旅游收入增长率首次超过游客人数的增长速度，旅游人均消费显著增加，接待游客达3555.2万人次，旅游总收入达到313亿元。
《繁花》制片人黄星提到，电视剧播出后，上海和平饭店成为热门旅游目的地，其热度激增了415%。各大旅游平台迅速推出了多种与剧情相关的旅游产品，包括跟团游、私人定制游以及一日游等。与此同时，剧中提到的“排骨年糕”在各大外卖平台上的搜索量飙升了670%，据估计，该剧总共拉动了约25亿元人民币的消费。
“一部剧影响一座城”已经成为现实，如何利用影视作品带来的巨大流量，将其转化为可持续运营的文旅IP，是实现“以文塑旅”的核心。《长安十二时辰》的实景IP景点自开园以来一直保持高人气，即便在今年国庆期间实行限流措施，每天依然有8000至10000名游客参观游览。该片总制片人梁超透露，新作《长安二十四节气》已在筹备之中，并计划进一步深化与西安地方政府的合作，推动文旅IP进入更高发展阶段。
然而，并非所有地方都能有效利用影视IP所带来的流量。王东认为，要解决这个问题，关键在于加强文旅IP的顶层设计，从内容创作之初就融入沉浸式体验的概念。“我们需要在创作团队中引入专门负责IP产业化运作的专业人士，利用新的数字技术和产业模式，将丰富的文化资源转化为具有国际影响力的文化出口产品。”
论坛期间，还介绍了多部正在制作或即将上映的作品，包括《大海道》《日光之城》等已经引起广泛关注的新剧，以及《国色芳华》《我们的河山》《清明上河图密码》《灿烂的风和海》《棋士》《冰天雪地》《珠帘玉幕》等即将推出的剧目。这些作品涵盖了中国各地的美丽景色，剧集创作者们在现场分享了他们与拍摄地之间的故事，不仅增加了观众对剧集本身的期待，同时也激发了他们探索剧中展示的自然景观和地域文化的兴趣。
