在过去的半年里，电视剧市场在招商方面取得了历史性的突破，诸如《繁花》、《南来北往》、《与凤行》、《墨雨云间》等作品均以刷新记录的成绩为爱优腾芒带来了各自的“招商史冠”。
长期关注犀牛君的朋友们肯定已经通过我们的文章见证了许多高能的剧广案例，包括：
- 广告遍地却无人反感的《繁花》、
- 拿下爱奇艺招商史冠的《南来北往》、
- 精通高级植入爆剧的《与凤行》、
- 引发广告商“争宠”大戏的《庆余年2》、
- 实现广告行业现象级逆袭的《墨雨云间》。
可以说，热剧招商正在迎来其最高光的时刻。然而，面对这些破纪录的数据，要选出一个“招商第一”的剧集竟成了一项挑战，因为不同的指标下有太多竞争者。
为什么今年热剧广告会大爆发？什么样的大剧项目更受金主青睐？背后品牌投放策略有何变化？本文将深入分析这些问题。
每个平台都有自己的“剧广王”，上半年的电视剧广告破纪录层出不穷。
例如，《玫瑰的故事》以“44个品牌”刷新了总投放品牌数量的记录，这得益于该剧多维度吸金的能力，如社会话题的叠加、刘亦菲的商务吸引力和剧集调性与时尚品牌的匹配度。《繁花》则以“集均10广”的成绩维持了半年的领先地位，证明了前置营销的成功。《庆余年2》以“广告时长4243s”成为今年广告时长最长的国产剧，它还首创了按招商价格分梯度给金主排座次的模式。
从这些数据可以看出，单凭某一长板数据很难选出今年的热剧招商冠军。但可以确定的是，腾讯视频是上半年表现最佳的平台之一。
然而，仅凭这些数据并不能完全反映一个剧集项目的盈利情况，只有平台自己清楚真实的收益。因此，与其和他人比较，不如专注于自身的成长。《墨雨云间》就是一个值得行业研究的案例，它展示了后置营销的成功，广告数量随着剧集热度的提升而增加，最终实现了超逆袭。
上半年爱奇艺的《南来北往》也取得了令人瞩目的成绩，其广告数据全面均衡，展现了强劲的招商能力。芒果TV在联播剧中的广告表现也非常突出，如《与凤行》和《你比星光美丽》都显示了其在招商方面的优势。
那么，为何今年热剧广告迎来了大爆发？
首先，当前大剧的“虹吸效应”比以往更强，一旦剧集成为热门，它能引起的全民讨论和吸引的流量远超过去，这为广告主提供了巨大的操作空间。其次，近年来剧广衍生出了更多新鲜、灵活的品牌玩法，吸引了年轻人市场的关注。
至于哪种剧更受金主欢迎？答案是那些具有大众传播爆点的剧集。比如《玫瑰的故事》中的刘亦菲带来的全民话题性，以及《繁花》、《南来北往》和《墨雨云间》各自独特的大众传播爆点。
现在，愿意投资电视剧的行业品牌越来越多，很多品牌开始从综艺、短视频转向投剧。品牌主的营销需求也在增加，敏感的剧方需要跟上最新的内容营销潮流。
剧集招商的营销玩法、增量空间和行业能量还远未达到上限。随着下半年的到来，海量优质剧集即将面世，对于市场敏感的剧方和品牌方来说，提前勾搭和对齐颗粒度是非常必要的。
