随着6月18日的钟声敲响，《玫瑰的故事》在抖音剧集热度榜上的数字突破了9亿大关，创下了一个前所未有的记录；而这一数字还在不断攀升，一度接近了令人瞠目结舌的12亿。
这部剧在腾讯视频及其他多个平台上引发了热烈的追看热潮和激烈的讨论，其抖音主话题的播放量更是达到了惊人的200亿+。剧中的角色以及扮演这些角色的演员们成为了广泛关注的焦点，他们在短视频平台上掀起了一股不可阻挡的“玫瑰热潮”。
这股热潮的背后是制作团队精心策划的一系列宣传营销活动的成果，这些活动从剧集开播前就开始逐步展开，并在播出过程中不断地进行调整优化。观众们的自发推广和口碑效应也在其中发挥了重要作用。现在，就让我们一起来深入探讨一下《玫瑰的故事》在抖音上的多样化宣传手段及其效果。
● 剧情透露式营销
在短视频时代，剧情透露式营销变得尤为流行，通常会在剧集开播前通过发布包含精彩剧情预览的预告片来吸引观众，激发他们的观看欲望；或是在剧集播出期间，提前在短视频平台上发布当日更新剧集的关键片段。
《玫瑰的故事》在这方面做得尤为出色。在开播前的发布会上，腾讯视频不仅放映了最新版的预告片花，剧中的主创人员还亲自到场，对主要角色之间的关系进行了深入的解析，连刘亦菲都忍不住表示“再说下去就要剧透了”。正式播出后，官方抖音账号每天提前发布当晚最具戏剧张力的剧情片段，这些视频迅速在抖音上获得了大量关注。
以刘亦菲和林更新饰演的“夫妻档”剧情为例，尽管大家对他们在剧中的角色和两人的婚姻结局早有预料，但当看到预告中那些“爆炸性”的台词和片段时，仍然情不自禁地表达了自己的愤怒和不满，并纷纷涌向正片的弹幕区，用各种方式催促“前夫哥”尽快退出剧情。
由此可见，虽然剧情透露式营销如果把握不当很容易引发争议，但对于像《玫瑰的故事》这样的现实主义题材生活剧来说，却异常有效。#黄亦玫向方协文提离婚#、#玫瑰的故事恶婆婆好窒息#等多个话题接连不断地轰炸着抖音娱乐热搜榜。
● 吻戏营销
在国产剧的宣传中，吻戏营销并不是什么新鲜事务。《玫瑰的故事》将其作为提升话题热度的重要手段之一。
其中，刘亦菲与彭冠英组成的“初恋CP”通过一场接一场的吻戏和激情戏，完美地传达了小情侣热恋期的荷尔蒙爆发和性张力，这也使得相关话题频频登上抖音热搜榜。单是#刘亦菲彭冠英新剧处处吻#的话题就产生了3条抖音爆款视频，单个视频的最高点赞数超过了100万。
随着剧情的推进，刘亦菲与其他男主角的吻戏也被频繁拿来与“初恋组”进行比较，例如她与林更新之间的吻戏更多是象征性的轻触，反映了玫瑰在这一阶段对待感情的心态变化以及与不同男友相处的不同模式。此外，佟大为与万茜所饰演的哥嫂线在剧中同样包含了许多含蓄的吻戏，展现了成熟情侣间别样的甜蜜感。
● CP大乱炖
对于爱情剧的观众来说，热衷于配对（嗑CP）是一种常见现象；而对于制作方来说，如何巧妙地利用剧中的CP关系来创造新颖且引人入胜的话题和内容则是他们需要精心考虑的问题。
从《玫瑰的故事》的角色设定来看，该剧在CP营销方面拥有天然的优势，一女四男的“竞争式”模式自然衍生出了四条不同的CP线，刘亦菲与彭冠英、林更新、霍建华、林一等颜值在线的男演员组成的每一对CP都格外引人注目。随着剧集的播出，网友们更是玩起了CP名梗，如初恋组的“玫有结果”、夫妻组的“玫有下文”、灵魂伴侣组“玫有明天”、年下组“玫有希望”等，每个CP名都象征着他们之间的情感走向。
同时，剧中的女性群像尤其突出，没有陷入“雌竞”的大女主剧更受欢迎。特别是刘亦菲与万茜的“玫瑰酥”CP赢得了无数粉丝的心，剧中二人的闺蜜情总能触动观众的心弦。例如每当玫瑰感到迷茫和伤感时，苏苏总是第一时间给予理解和支持；而当苏苏与大哥的感情出现危机时，玫瑰也会立刻回到他们身边提供安慰和陪伴。女性间的相互理解和支持引发了观众的共情，#玫瑰的故事里不止一朵玫瑰#等话题在抖音上引发了热烈的讨论。
● 角色赛道营销
最近，“赛道”一词在内娱圈内火了起来，演员们因为与某一类型角色的高度适配而被网友归入不同的赛道，比如“渣男赛道”“窝囊废赛道”“绿茶女赛道”等等。最近，《墨雨云间》中的男主王星越因角色火了“夺人妻赛道”，吴谨言则又回到了自己熟悉的“复仇大女主”赛道。
《玫瑰的故事》深谙“赛道文化”，首先必须提到的是该剧充分发挥了刘亦菲在“美女赛道”上的客观优势。无论是在戏外还是戏内，刘亦菲出众的美貌和气质都吸引了众多目光，她与角色的高适配度让一些本来略显夸张的剧情瞬间变得合理，也让屏幕前的观众乐在其中。剧集播出期间，围绕刘亦菲及其角色的相关抖音话题占据了很大比重，#黄亦玫#的话题播放量已接近10亿。
剧中其他主演也有各自的赛道，如彭冠英的“精英男赛道”，佟大为的“生活剧赛道”等，而林更新更是凭借一己之力先后跻身“窝囊废赛道”“前夫哥赛道”“骂人赛道”。刚出场时的方协文憨厚纯良，对待玫瑰温柔又百依百顺，被网友戏称为“窝囊废赛道新增一员”；然而婚后露出恶劣本性的方协文让观众们纷纷去林更新的评论区发泄不满，却被他机智回怼得哑口无言，声称“骂方协文别带我名”，这样一来二去的互动反而将剧集热度推向新高。
● 价值传播
“从此，世界在我面前铺开，指向我想去的任何地方，我完全而绝对地掌握着自我。”
《玫瑰的故事》开播前，这句台词已经在抖音上引起了轰动，相关短视频在官方账号发布后收获了大量点赞和评论，至今这条视频仍然稳居官方抖音置顶内容中的最高点赞纪录（超过155万+）。这句话之所以能够走红，在于它精准地传达了主人公黄亦玫的女性本位思想和清醒独立的爱情观，与现代女性群体追求独立自主的意识不谋而合，具有强烈的现实意义。
除此之外，剧中还涉及了许多现实议题的探讨。例如，通过黄亦玫和苏更生两人的故事对比展示了原生家庭和成长环境对个人性格和选择的影响；儿时的创伤可能需要一生去治愈，但这并不意味着不能通过后天的努力重塑自我，摆脱阴影。再比如，通过玫瑰的几段感情经历向观众发出警示，从“初恋哥”那里祛魅精英男形象，到“美甲哥”提醒远离妈宝男，每一段失败的感情都是一次学习和成长的机会。
当一部剧找到了大众的情感共鸣点，并将情绪价值适时放大，便进入了高级剧宣境界。《玫瑰的故事》之所以能持续激发观众的讨论热情，本质上是因为其传递出的具有现实意义的价值观与广大网友实现了深刻的情感共振。
“玫瑰”的故事仍在继续，无论最终结局如何，至少在这个夏天，它已经绚烂地绽放过。
