在当今数字化时代，短视频平台迅速崛起，微短剧作为一种新兴的娱乐形式，以其独特的魅力和紧凑的剧情，成功吸引了大量观众的目光。这种形式的影视作品不仅丰富了人们的娱乐生活，也反映了社会文化的多样性。然而，随着微短剧数量的激增，片名规范问题逐渐显现，成为制约行业健康发展的一个重要因素。
近日，国家广播电视总局网络视听司发布了关于加强微短剧片名审核的管理提示，旨在对当前微短剧中存在的不良倾向进行及时纠正，并提出了一系列新的要求。这些要求强调了微短剧片名应提升思想内涵，传递主流价值观，避免使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑等负面情绪。
一个吸引人的片名往往能够激发观众的好奇心，促使他们点击观看。然而，一些制作方为了追求热度和关注度，过分迎合市场，甚至以牺牲作品的艺术价值为代价，尽快让短剧杀青上线争夺爆款。这种做法不仅损害了微短剧的整体质量，也影响了行业的健康发展。据杭州召开的国内首个聚焦微短剧的行业大会透露，2022年全国微短剧市场规模在100多亿元，预计2023年将突破300亿元，2024年有望达到500亿元。这一数据表明，微短剧市场潜力巨大，但同时也面临着诸多挑战。
在这些微短剧中，虽然不乏立意较高、针对性强的好作品，但从大多数的流量短剧来看，除了让人迅速“上头、过瘾、短爽”之外，并没有给观众带来精神和物质上的实质性改善；甚至有些内容低俗擦边、混淆是非，暴露出了诸多问题。可以说，绝大多数流量短剧的作品类型单一，多为“歪嘴战神”“霸道总裁”“神仙姐姐”等，加上无序加无厘头炒作，已经让人味同嚼蜡，毫无审美而言。最后，往往是极少数的播主赚快钱，多数人去做“流量垫背”，呈现出“流量陷阱”的狰狞之态。
遏制这种不良倾向，首先就需管理好微短剧片名之乱的问题。从创作角度而言，一个规范且恰当的片名能够精准地概括剧集的核心内容、主题思想或独特风格，成为整个作品的点睛之笔。在信息爆炸的时代，观众每天接触海量的影视资讯，一个清晰、新颖且符合规范的片名能够在众多作品中脱颖而出。而且微短剧片名不止是一个简单的标识，它是连接观众与作品的桥梁和纽带，也是社会文化责任的一种担当。此次国家广播电视总局出台监管新政，无疑是在警示微短剧从业者，要坚守底线与职业操守，把主要精力放在提升内容质量上，不断提升片名的思想内涵，传递主流价值观。
当前微短剧片名存在诸多显现的导向问题，容易对观众产生不良的价值导向，尤其是对青少年的价值观塑造危害极大。曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析，从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。如此之多一眼望到底的微短剧片名，从一个侧面反映出微短剧创作的浮躁与功利。同时也说明微短剧在火热的同时，还存在发展的短板。
诸如《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》、《摊牌了，世界首富是我爹》和《美女们把我包围了》，《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》、《厉总，你找错夫人了》、《黑莲花上位手册》、《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》等等，在一些短视频平台，可以说俯首即拾。这样的片名，惊艳是足够惊艳，但庸俗也是足够庸俗，影响更是足够恶劣。这种靠片名来“蹭热度”的行为，扰乱了市场的创作秩序，使得真正有创意的原创片名难以得到应有的关注和市场认可。
其实，不少人对短剧的偏爱，很大程度上也是出于对“注水剧”的一种不满，更像是在用手指投票。短剧纵然存在诸多不足，但它仍然对剧情、表演、节奏、信息量、艺术附加值提出极高要求。为了提升微短剧的内涵质量，规范微短剧片名，还需要多方共同努力，持续有效常态化监管。创作者应消除“一剧爆红”的奢望，树立正确的创作观念，把精力放在提升作品质量和构思独特片名上，深入挖掘故事内涵，结合剧情打造既能体现剧集特色又积极健康、富有创意的片名，拒绝低俗和抄袭。
而对短视频平台方来说，要拒绝巴望闪电爆款带来“流量互享”的致命诱感，而应立足长远，强化社会责任担当，加强审核机制，建立片名审核标准，对于不符合规范、存在不良导向或侵权问题的片名坚决予以退回修改，从源头把控微短剧的内容质量和片名规范。同时，监管部门应加大监管力度，定期抽查微短剧片名情况，处罚所有违规者，包括罚款、下架作品等措施，营造一个风清气正、富有创造力的微短剧创作与传播环境，推动微短剧行业健康发展。
