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《爱在炊烟袅袅时》海报 资料图片
【影视潮流·2024微短剧年度回顾】
自2020年诞生以来，微短剧迅速崛起，仿佛按下了加速键。特别是在2024年，微短剧的用户规模达到了5.76亿人，占网民总数的52.4%，超越了网络外卖、网络文学等数字服务类别。这一年，微短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%。然而，在快速发展的同时，微短剧也面临着内容同质化、盗版泛滥以及投流成本增加等问题。特别是免费平台的迅猛发展，对传统的付费模式造成了冲击。如何提升精品意识，探索以优质内容赢得流量和正面评价，成为行业发展的核心议题。
产业规模持续扩大
政策引导促进健康发展
2024年，观看微短剧的人数甚至超过了点外卖的人数，微短剧以其紧凑的情节、频繁的反转和快速的节奏，成功吸引了大量观众。从付费购买到小程序充值，微短剧不仅收获了流量，还推动了产业规模的扩展。
这一年，传统视频网站调整策略，从专注于横屏微短剧转向更多竖屏微短剧的创作与播放。例如，爱奇艺与红果短剧合作，启动IP联合开发、联合出品及成品内容授权；芒果超媒通过“大芒计划”布局竖屏短剧，并快速推进多部作品开机。互联网巨头如美团、京东、拼多多也开始涉足微短剧市场，采购竖屏短剧，助力二轮发行。华为推出独立短剧App，尝试短剧付费模式。
随着产业规模的不断扩张，“日进斗金”的微短剧行业暴露了一系列问题。高投入成本成为了决定微短剧回报率的关键因素，这导致了行业利益分配不均，创作资金相对不足，作品质量参差不齐。在逐利心态的影响下，部分微短剧依旧依赖制造爽感作为吸引观众的手段，甜宠、霸总、穿越等题材过度集中，导致内容单一化、低俗化。
针对这些问题，国家广电总局采取多项措施，加强监管治理，推动行业健康发展。2024年6月，《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》实施，明确了微短剧需经过审核备案才能上线，规范了传播秩序。10月发布《中老年题材微短剧管理提示》，11月发布《霸道总裁微短剧管理提示》，12月发布《加强微短剧片名审核的通知》。年底，某免费微短剧平台因违规被约谈整改。这些政策措施促进了行业的升级，许多创作者开始关注现实题材，拓展科幻、历史、文化等领域，推出了一批现象级作品。据中国视听大数据统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超过5亿户次，千万级别观众规模剧集占比48.3%。
微短剧赋能各行各业
开启精品内容的新思路
在从无序走向理性的过程中，精品化已成为微短剧行业的共识。而“微短剧+”赋能各行各业，则为探索精品内容指明了一条道路。
2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，借助“文旅+微短剧”的形式，助推取景地随剧走红。不少城市和乡村利用微短剧撬动文旅宣传，取得初步成效。《爱在炊烟袅袅时》围绕传统美食展开故事，展现了浙江海盐的古法制作技艺和多个特色场景，提升了当地的知名度和吸引力。《那个重逢的夜晚》展示了福建平潭的自然风光和风土人情，相关短视频在抖音上的播放量超过6亿，吸引众多网友实地探访。此外，《飞扬的青春》、《恋恋茶园》等作品结合各地特色资源，用创意故事展现地方文化底蕴，形成了文旅携手共赢的局面。
由文旅创作的思路延伸开来，2024年10月，在国家广电总局指导下，包括抖音、快手在内的18家单位共同发起“微短剧里看品牌”创作计划；11月，新华网与某公司联合发布品牌短剧计划，旨在为国内企业打造专属品牌短剧，助力品牌营销与文化传播。2025年，国家广电总局将继续推进“跟着微短剧去旅行”、“跟着微短剧来学法”、“微短剧里看品牌”等创作计划，并启动“跟着微短剧学经典”、“跟着微短剧来科普”、“微短剧里看非遗”等多个专项计划，预计将在细分领域推出约300部重点微短剧。
海外市场传播能力增强
探索主流内容的国际表达
一方面是中国微短剧市场的快速增长，另一方面是微短剧公司纷纷出海，寻求更广阔的舞台。2024年，中国微短剧应用在海外的下载量和内购收入继续增长，市场规模不断扩大，变现能力增强。据统计，截至2024年12月，有200多款海外微短剧App上线，全年预估收入约为4亿美元。出海为中国微短剧开辟了新的增长点。
这些微短剧应用平台并不局限于某一特定文化和地域，而是面向全球用户。从欧美到东南亚、中东、拉美等地，中国微短剧积极适应不同地区用户的需求。狼人、吸血鬼等超自然题材在欧美受欢迎，家庭伦理题材在东南亚更受青睐，战争类内容则吸引了南美洲观众的关注。中国微短剧让很多外国观众欲罢不能。
一些创作团队了解海外观众喜好后，回国进行微短剧创作，或将热门微短剧译制成多种语言版本，或邀请外国演员出演再推向海外市场，降低成本。为了确保海外市场的可持续发展，不少微短剧出海机构开始拓展产业链条。例如九州文化与海外团队合作，实施“乘风计划”，通过多种合作模式加码优质内容生产。枫叶互动构建微短剧、互动故事游戏、网络阅读的产品矩阵，依托不同类型作品在市场的验证，持续生产符合当地用户喜好的原创微短剧。还有许多公司利用AI技术提升生产力，实现个性化定制和多语言适配，满足海外用户的多样化需求。
尽管微短剧出海在商业上取得了成功，但套路化的内容难以保证平台长期稳定发展。要想在文化领域产生持续良性的传播效应，还需探索主流内容的国际表达方式，注重文化交流，提升内容的文化价值。相信在各界共同努力下，微短剧将不断提升艺术和社会价值，为观众带来更加丰富的视听体验，推动网络视听艺术向高质量、广阔领域发展。（作者：牛梦笛）
