（图片来源：视觉中国）
在1月13日的下午，腾讯举办了2024年度员工大会。会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表了重要讲话，他指出长视频市场发展稳健，而短剧对传统影视生态带来了不小的冲击。观众更倾向于观看精品长剧，而中腰部的长剧则受到了一定的影响。腾讯自身不会制作低质量的短剧，但会投资于高质量的短剧项目。
近年来，短剧作为一种新兴的文化形式迅速崛起，以其“短平快”的特点精准地满足了现代人碎片化娱乐的需求。这些短剧的内容题材丰富多样，从家庭伦理到古风甜宠，再到职场励志等类型应有尽有，能够满足不同观众的口味。
春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧在网络上走红，创造了一个“财富神话”。这部只有82集、据说仅用10天时间拍摄完成、后期制作投入仅为8万元的短剧，在上线首日就凭借观众的热情付费实现了超过2000万元的收入。
事实上，短剧这一新兴领域虽然起步不久，但在市场规模上已经超越了有着百年历史的电影产业。据统计，2024年电影票房达到了425.02亿元，而短剧市场的规模则突破了500亿元大关。
根据前瞻产业研究院的数据，网络短剧产业链上游涉及内容创作及版权销售的企业包括阅文集团、中文在线、掌阅科技、咪咕文学、游族网络、晋江文学、奥飞娱乐等；中游则是柠萌影业、华谊兄弟、华策影视、国脉文化、九州文化等负责制作；下游则有快手、抖音、哔哩哔哩、中文在线、央视频、微视等平台进行分销。技术支持方面，则有阿里云、腾讯云、百度云以及三大运营商提供保障。
平台费用是主要成本
短剧制作成本较低，主要由制作成本和买量成本构成。其中，演员成本和场景成本相对较低。与影视剧相比，短剧对演员演技的要求不高，通常不使用人气明星，而是选择片酬更低的演员。此外，短剧对于场景布置的要求也较低，有时甚至可以在一个场景内完成整部剧的拍摄。根据短剧自习室的数据，剧本占比为1-2%，演员成本占比为2-8%，制作成本占比为5-10%，而平台费用则占据了80-85%的比例。
抖音成为网络短剧最大平台
随着短剧行业的蓬勃发展，各大短视频平台如抖音、快手、视频号等纷纷加大了对短剧内容的投入力度。众多影视公司和个人投资者也看到了其中的商机，纷纷涌入短剧市场。据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧已上新481部，而2022年全年仅上新454部，显示出短剧市场的供给规模正在快速扩张。字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元；国庆档期间全平台用户消耗巅峰日已过亿元；截至2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。
根据DataEye数据统计，2024年2月热门竖屏短剧TOP10分别为：
抖音和快手用户较多。从热门题材来看，两个平台内容接近，页面展示有所不同。从每集时长来看，快手更短，抖音更长，但是抖音最高部数时长可以高达120分钟。
据中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新分析，网络微短剧的主要受众群体是年轻人，他们对移动设备的高使用频率和活跃度使得这一内容形式更容易被接受。同时，微短剧多样化的内容、创新的传播方式以及良好的用户参与也为其发展提供了动力。然而，黄楚新也指出，网络微短剧市场存在的问题，如内容同质化和过度追求流量，也对投资者构成风险。他建议监管部门应加强市场监管，创作者需提升创新能力和专业素养，观众则应关注作品的质量和内涵。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》
同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决方案。如需转载引用本篇文章内容，请注明资料来源（前瞻产业研究院）。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。
