在体育赛事的舞台上，我们追寻的不仅是那股激烈的对抗和胜负的瞬间，更是那份永不熄灭的热爱之情。随着奥运年的到来，优酷的《这！就是灌篮6·村BA季》再次以全新的面貌呈现给观众，它不仅仅是一档篮球竞技节目，更是一次记录乡村篮球运动员成长历程的真人秀。节目的赛制和模式都进行了创新升级，旨在以更贴近大众体育的形式，唤起人们对篮球最纯粹的热爱。
热爱不息：灌篮6走进乡村
在新一季的节目中，特别推出了“中国村BA球星选拔计划”，该计划通过全国范围内的篮球强村联合选拔，旨在挖掘和培养具有潜力的乡村篮球明星。来自乡村的篮球高手们汇聚一堂，这些未曾接受过正规训练的村民球员将首次接受职业化的严格训练，经历一系列严酷的考验和淘汰挑战。最终，12位表现出色的球员将组成“中国村BA明星队”，他们将代表乡村篮球与国际强队一较高下，用篮球书写属于自己的传奇，展现平凡中的非凡热爱。
“村BA”这个近两年迅速崛起的体育IP，正式名称为“美丽乡村”篮球联赛，其起源可追溯至贵州省台江县台盘村每年“六月六”吃新节的传统活动，至今已有88年的历史。2022年，随着短视频和直播的传播，这一地方赛事迅速走红，成为全国关注的焦点。据人民网财经数据显示，2023年，“村BA·贵州安顺小寨村站”的直播观看人次已超过3亿，相关话题视频播放量达到4.5亿，全网热搜话题高达161个。如今，“村BA”不仅是当地的旅游名片，更成为了炙手可热的体育大IP。
“村BA”之所以能够吸引如此多的观众，是因为它展现了普通人对篮球的热爱和追求。篮球这项运动源于街头，属于每一个热爱它的人。它不需要华丽的场地，只需要一片空地和一群同样热爱篮球的人。本季《这！就是灌篮6·村BA季》摒弃了传统的体育综艺模式，选择了技术过硬的“草根素人”球员，并通过职业培训为他们提供了更多的上升空间。这种创新的联动方式是对“全民体育”精神的一次重要体现，它不仅推广了体育运动，还展现了乡村篮球赛事的独特魅力和文化价值，让更多的观众能够了解并欣赏中国乡村地区的生活方式和精神风貌。
体育与娱乐的双重关注 篮球文化营销的突破
竞技体育类综艺节目的推出，一直以来都被视为将体育迷和娱乐受众结合起来的“强强联合”，市场期待它能够在短时间内赢得两个赛道粉丝的关注。在过去的五季中，《这！就是灌篮》以其零观看门槛推广篮球运动，向大众传递更具普遍性的体育魅力和精神，推动全民健身运动，确实起到了对体育比赛规则的科普和对全民健身的推广作用。
随着奥运会的到来，这个夏天体育势必再次成为人们关注的焦点。《这！就是灌篮6·村BA季》在暑期和开学季等年轻族群营销节点，通过节目内外的多重资源联动，携手品牌共创篮球文化营销，吸引更多年轻用户的关注，助力品牌年轻化营销。
《这！就是灌篮》IP与“村BA”两大IP的结合，也是长视频与短视频的一次优势互补。对于“村BA”而言，短视频通常只能提供零散的片段，难以展现球员完整的成长故事，而长视频的综艺节目则可以让每一个草根选手通过完整的故事线展现更多的个性。对于长视频综艺节目来说，“村BA”的热度源自短视频平台，2023年7月，“村BA”微信指数单日热度飙升至4.95亿，抖音话题榜“村BA”话题过亿的就有三个，最高播放次数达到28.7亿。这部分短视频受众的转化，为节目及品牌带来了更多的初始热度。
《这！就是灌篮6·村BA季》标志着优酷在探索综艺内容新赛道上的又一次大胆尝试。这不仅是一次体育赛事的展示，更是一次“全民体育”精神的生动实践和广泛传播，引领中国竞技娱乐类综艺进入一个新的发展阶段。让我们共同期待《这！就是灌篮6·村BA季》为我们带来的热血夏天！
