近期，影视领域的一位资深编辑世超在网络冲浪时发现了一个非常有趣的现象。他注意到一款名为“红果免费短剧”的App，竟然能够在腾讯、优酷、爱奇艺等巨头的围攻下脱颖而出，月活用户排名达到了Top6，而且人均单日使用时长高达约1.38小时，甚至有可能接近B站的水平。这让世超产生了浓厚的兴趣，想要探究一下这款短剧App为何如此受欢迎。
打开红果短剧App，映入眼帘的便是各种短剧视频流。粗略浏览了一圈后，世超发现这里的短剧种类非常丰富，包括现代言情、虐恋、霸总、甜宠等各类题材，而且都是免费的。不过，他也注意到这里并没有出现大爆款的短剧，像《我在八零年代当后妈》这样的作品似乎已经火过一轮了。
除了短剧之外，红果短剧中还包含了电影、电视剧、小说和漫画等多个板块，内容涵盖了从古早家庭伦理剧到同人改编小说等多种类型，可以说是应有尽有。但值得一提的是，这里的免费形式并不是主流。实际上，用户通常需要在前面免费看几集后，后面的部分需要按照单集收费，一部剧看下来可能需要花费百来块钱。
在短剧圈子里，拍摄短剧的成本本身就不低。据世超了解到的情况，拍摄一部短剧的成本通常在20万-30万美元之间，而在国内这个价格更是正常，十几二十万是少不了的。比如去年咪蒙的那部《黑莲花上位手册》，业内传闻其制作成本达到了200万。此外，短剧还非常依赖投流，即通过在抖音、快手等流量平台上投放短剧切片来吸引用户，然后将他们引导到小程序或App中付费观看。然而，投流的成本可能占到总收入的80%-90%，对于版权方来说，这无疑是一个巨大的挑战。
不过，世超也发现近两年来搞免费短剧的已经成为了一股新潮流。这些搞免费的短剧App们也有自己的一套逻辑在里面。以红果短剧为例，它虽然提供了所有内容免费观看的服务，但需要在观看过程中插入广告。有时候，短剧只有一分钟多长，而广告却有二十多秒。这种在剧里插广告或者在广告里插短剧的方式让人难以分辨。此外，红果短剧还推出了看短剧赚金币的玩法，金币攒到一定数量就能提现。这种套路让世超想起了抖音极速版、番茄小说等平台的玩法。
更令世超惊讶的是，红果短剧实际上是字节跳动旗下的产品。作为一家拥有巨量引擎、番茄小说等资源的公司，字节跳动有着强大的背景支持。这也难怪红果短剧能够在短时间内取得如此显著的成绩。据悉，现在不光是红果短剧，字节跳动旗下的皮皮虾、九州文化的星芽免费短剧以及拼多多都在试水免费短剧领域。这些平台通过免费吸引大量用户后，再通过接广告等方式实现盈利。同时，他们也在尝试付费与免费相结合的变现方式，既能在热播期间赚取高额利润，又能在热度过后通过广告分成等方式持续盈利。
短剧已经开始从小程序等相对原始的生态逐渐向流量平台和独立App迁移。随着商业化探索的深入进行未来短剧或许会呈现出更多可能性。但最后世超还是要忍不住吐槽一句国内短剧能不能别再拍那些歪嘴龙王、霸总强制爱这类老套剧情了？希望未来能出现更多新鲜有趣的作品！
