自2月8日红果短剧上线以来，于正担任制作人的首部竖屏微短剧《吉天照》热度表现平平，仅达到1800多万，与平台上其他动辄两三千万热度的新剧相比，差距明显。不少网友对该剧提出了质疑，主要集中在节奏缓慢、故事缺乏吸引力以及滤镜效果不佳等方面。
去年，于正凭借“短剧思维做长剧”的策略，成功打造出了暑期档的黑马剧集《墨雨云间》。然而，在真正涉足微短剧领域时，却因传统长剧的制作思维未能适应新形式，导致观众反响不佳。《吉天照》的表现不佳，也引发了业界对于微短剧投资与精品化创作之间关系的深思：微短剧投资越高，是否真的能开启精品化的创作之路呢？
《吉天照》热度表现欠佳
期望高，成果却不尽如人意
《吉天照》由《延禧攻略》《传家》的编剧周末执笔，讲述了身负沉冤的梅萍重生后成为地主家的丫鬟小梅，她凭借机智与努力，设法回到曾残害过自己的东方家，并与正直的兰微星联手冲破牢笼，最终收获灿烂人生的故事。
早在去年10月，于正就高调宣布进军微短剧赛道，并安排了新签约的新人吴佳怡、白川以及已有多部微短剧代表作的刘擎、滕泽文、舒童、许梦圆等主演，显示出其对微短剧赛道的决心和信心。
据悉，《吉天照》的总投资高达800万元，这在竖屏短剧中堪称天价。于正对此表示：“我亲自下场了，要是无法跟普通短剧区分，那还有什么意义？”
然而，该剧上线至今，热度仅为1840多万，而同期打着“新剧”标签的作品中，最火爆的微短剧《好一个乖乖女》热度已达到7000万。红果官方发布的代表性爆款剧中，也并未见到《吉天照》的身影。
红果免费短剧上热度高的剧集
节奏拖沓，滤镜效果引争议
业内人士分析认为，于正在此前用短剧思维做长剧时虽有成功案例，但在真正涉足微短剧领域时却遭遇了滑铁卢。原因在于他未能准确把握微短剧的创作规律，没有抓住微短剧短平快的节奏特点，也未能满足观众对于情绪价值的需求。在微短剧和长剧的创作之间摇摆不定，最终导致两头不讨好。
微短剧的核心在于节奏快速，一两分钟的剧集中需要包含两三个反转和丰富的故事情节。然而，《吉天照》的节奏却显得过于缓慢。例如，开篇讲述梅萍被东方德迎娶进门后遭到迫害，家产被占，父亲被气死，她自己也由妻贬为妾，还要被东方德献给权臣玩弄等情节，在微短剧中竟然用了整整5集来表达，这显然难以吸引微短剧用户的关注和追看。
此外，《吉天照》的运镜风格偏向传统影视剧，剧中有不少在微短剧中较为少见的空镜。这些镜头在长剧中主要用于渲染氛围和情绪、交代环境、表达情感等，但在微短剧中却显得多余且有些主次不分，让观众难以找到重点。
比如，开头部分一个人突然被推下楼，然后府上丫鬟、妾室们纷纷循声而来，一连串氛围营造完毕，却不知道接下来要讲的是什么。梅萍和其他三位姐妹准备刺杀东方德时，镜头给到四个人脸上，还让四人缓缓举起手中的凶器。这种拖节奏的镜头语言，显然不符合短剧观众的观看习惯。
同时，《吉天照》的画面和滤镜也遭到了不少吐槽。整部剧被雾蒙蒙的滤镜笼罩，营造出一种阴冷的感觉，有些画面因为滤镜的处理而显得模糊不清。有网友吐槽说：“她是在人间被处死，又不是在阴间被处罚，场景搭建得怎么如此阴森。”
投资多就能拍得好？
公开消息显示，《吉天照》的投资高达800万元。剧集播出后，不少网友和从业者都产生了疑问：这样的制作真的花了800万吗？
要知道，两年前，一部一百集左右的微短剧成本仅仅在十多万元左右，主演也就几百元一天。但随着行业越来越热，更多资本进入后，整个行业也是水涨船高。如今拍一部微短剧，基本要六七十万元，一些微短剧投入能达到两三百万元，头部的微短剧演员一天的片酬能达到两三万元。
“我们制作的《我在长征路上开超市》制作成本达到300万元，加上整个营销宣发，最后总成本在600多万。”业内头部微短剧公司听花岛相关负责人告诉红星新闻记者，未来微短剧制作成本必然会越来越高，比如公司的新剧《慕雪倾城》，要求找到最好的貂皮，还要自己造雪景，因为现在的微短剧行业“真的太卷了。”
不过，也有不少从业者持不同意见。微短剧导演老七表示，微短剧要发展，制作成本肯定会越来越高，但并不是说投资高就会打开微短剧的精品化之路。微短剧讲究的是短平快，之所以发展迅速，除了是契合当下用户的观看习惯外，很重要的原因是制作周期快，回款周期短。
投资高，肯定要求利润相应提高，但当下的创作有太多不确定性，观众口味的变化、市场的变化等等。一位业内人士称，就目前来看，微短剧的大部分用户还是比较下沉的，制作水准上去了，但用户的审美却没有跟上。
一位制作人认为，随着观众审美标准的提升，微短剧的“低成本+高效产出”模式正在被重新审视。未来，只有那些在有限预算内仍坚持质量的制作团队，才能真正脱颖而出。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静
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