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近期，“C-Drama”（即中国电视剧）在海外社交平台上掀起了热潮！“#cdrama”话题下有数百万个帖子，而在海外视频网站平台上，中国电视剧的观看量屡创新高，评论区反响热烈。中国国产剧正在以一种全新的方式迎来其高光时刻。从《三体》到《庆余年》，再到《山海情》《人世间》，这些国产剧为何能吸引那么多外国观众？
国产剧频频“出海”，
那么，国产剧在海外到底有多火呢？
实际上，国产剧“出海”并不是一个新话题。早在上世纪八九十年代，《西游记》《红楼梦》《三国演义》等经典作品就已经走出国门，并在亚洲地区引发了追看狂潮。在这些早期成功案例的基础上，国产剧在海外市场的影响力逐渐增强。
近几年来，随着国产剧质量的提升，“出海”的步伐也加快了许多。例如，2015年Netflix购买了《甄嬛传》的海外版权，使其成为首部登陆北美付费流媒体平台的国产剧；2020年都市女性题材剧《三十而已》在全球范围内20多个平台播出，成为马来西亚最受欢迎的国产剧之一，并被韩国、越南买下翻拍权；2021年脱贫攻坚剧《山海情》第一集在YouTube上线两周后播放量突破80万次，线上观众点赞率高达98%；2022年《人世间》一开拍就被迪士尼购买了独家播映权。如今，国产剧不仅在亚洲实现了常态化“出海”，还在韩国、越南、泰国、马来西亚、新加坡、日本等地拥有稳定的市场和受众群体。
国产剧之所以能够在海外圈粉无数，
原因之一是题材多样化的优秀作品层出不穷。近年来，国产剧整体水平显著提升，无论是革命历史剧如《觉醒年代》《大浪淘沙》，还是现实题材剧如《山海情》《人世间》，抑或是古装剧如《长安十二时辰》《庆余年》，悬疑剧如《开端》《隐秘的角落》，以及都市家庭剧如《都挺好》《小欢喜》，都受到了广泛好评。
原因之二是丰富的海外传播渠道。一方面，通过与国外主流互联网影视平台合作，将优质国产剧翻译成多种语言进行推广；另一方面，则是利用自身平台优势，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等推出国际版服务，中央广播电视总台央视网也推出了海外版客户端“Sinow TV”。此外，抖音海外版TIKTOK也在国际市场上崭露头角，帮助更多国产剧走向世界。
原因之三是跨越文化障碍的故事共鸣。许多受欢迎的国产剧抓住了人类共通的情感需求，比如讲述年轻人奋斗历程的《山海情》，展现了与命运抗争的精神，这种成长故事触动了全球观众的心弦。同时，一些成功的翻拍案例也证明了国产剧的故事文本具有广泛的适应性和吸引力。
国产剧“出海”之后，
如何才能进一步扩大影响力？
首先，要扎根本土文化，讲好中国故事。制片方在选择题材时应兼顾历史与现实内容，既要挖掘中国悠久的历史资源，也要关注当代社会变迁中的真实情感。其次，提高翻译质量至关重要。除了依靠海外引进平台或粉丝自发组织之外，制片方应该提前准备高质量的官方译本，确保语言准确流畅，更好地传达原作精髓。
我们期待着更多优秀的国产剧能够走向世界舞台中央，成为连接不同文化背景人们的桥梁，让全世界共同分享来自东方的故事之美。
鸣谢南京师范大学新闻与传播学院教授 刘永昶
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