在当前的影视内容市场，一股新的风潮正在崛起——微短剧的分账票房不断刷新纪录，成为行业内的一大亮点。
尽管近期热播的古装剧《墨雨云间》吸引了众多观众的目光，但另一部题材相近、风格类似的分账剧《披荆斩棘的大小姐》自4月底上线以来，也成功地在市场上占据了一席之地，成为今年迄今为止唯一一部有望“破圈”的作品。
然而，这部剧目的意外爆火也暴露了今年分账长剧市场的低迷现状。接近年中，尚未有剧目的分账突破5000万大关的消息传出，与往年相比显得格外冷清。
网络电影的情况也同样不容乐观。除了《黑白潜行》等少数几部作品凭借出色的动作场面获得不错的票房外，大多数作品都未能引起太大的关注。
与此同时，微短剧领域的分账票房却频频传来捷报。《执笔》的2000万、《授她以柄》的1800万以及《我叫赵吴狄》的1200万等成绩，标志着微短剧已成为分账网络剧、网络电影之外的第三大支柱。
随着微短剧的加入，分账内容市场的格局正在悄然改变。不过，这种改变究竟意味着整体蛋糕的扩大，还是仅仅因为微短剧抢占了原本属于分账网络剧和网络电影的市场份额，还需要进一步的数据来分析。
分账网络剧面临挑战
进入2024年后，分账网络剧的市场表现并不尽如人意。
《影视独舌》对今年新上线的分账网络剧进行了梳理，发现1至5月仅有17部新剧上线，平均每个月仅3.4部，较2023年的数量明显下降。
更为严峻的是，这些新上线的分账网络剧的有效播放量普遍不高。据猫眼专业版统计，今年仅有三部新剧的有效播放量突破亿次大关。
由于分账网络剧的收益与其播放时长紧密相关，因此这些剧目的最终分账成绩也将受到有效播放量的影响。虽然目前尚未公布具体金额，但根据行业标杆剧目的数据推算，能够进入今年票房第一梯队的分账网络剧寥寥无几。
值得注意的是，这三部热播分账网络剧中，有一部出自于专注于微短剧制作的公司之手，显示出微短剧对传统长剧集领域的影响日益深远。
网络电影：纯男频的红海战场
今年以来，网络电影的票房表现同样平平。
据云合数据统计，截至目前，仅有11部网络电影的票房（含单点票房）突破千万大关，其中突破3000万的仅有一部。
这一成绩与2023年相比有了明显的下滑。在去年，共有38部网络电影分账成绩超过千万，其中不乏多部票房突破3000万的佳作。
尽管票房整体呈下滑趋势，但网络电影在制作方面却越来越精良。今年票房突破千万的网络电影中，绝大多数为动作片，涵盖了古装武侠、现代警匪、缉毒等多种类型，展现了出色的打斗场面。
然而，除了“动作”元素外，网络电影似乎难以找到其他吸引目标受众——男性观众的有效手段。
微短剧的冲击
在男频分账内容市场，网络电影或许还能依靠精良的制作质量占据一席之地。但在女频内容方面，原本以古装、现代偶像剧为主的分账网络剧在与微短剧的竞争中逐渐显得力不从心。
根据“短剧自习室”的数据，2024年已有6部微短剧的分账票房突破千万大关，其中绝大多数聚焦于女频内容，尤其是古装复仇和虐恋题材。
此外，腾讯视频独播的微短剧在今年的分账票房榜上占据了绝对优势，这也反映了平台会员基数、流量及宣推资源对于分账内容成功的重要性。
面对微短剧的崛起和分账网络剧、网络电影的挑战，各平台纷纷调整分账政策，力求在激烈的市场竞争中占据有利地位。未来，分账内容市场的格局将如何变化，值得持续关注。
【文/铁皮小鼓】
