古老的大运河，宛如一条流动的历史长河，在新时代的光辉下焕发出新的生命力。2月24日，由国家广电总局网络视听节目管理司指导、北京市广播电视局策划、优酷出品并由优酷人文承制、茅台1935独家冠名的《闪耀吧！大运河》第十集圆满落幕。为了延续这一文化盛事的影响，优酷人文特别推出了基于运河沿线6省2市深厚文化底蕴的《闪耀吧！大运河》7城“走运文创”系列，将观众对大运河文化的视觉体验转化为实体收藏品和日常用品，这些富有运河特色的文创产品不仅延续了节目倡导的“真听真看真践行”的理念，还通过文化节目与文创产品的结合，创造出文化遗产在当代社会中的消费场景，实现了从观赏到购买的文化传播转变。
从视觉欣赏到亲手触摸：文创产品作为解读运河文化的桥梁
【幸运小鸭：美食与历史交融的文化萌宠】
“京师佳肴，无出其右者”，当古老的漕运船队号角声回荡于通州码头，六百年的南北饮食文化交流在此凝聚成形。这个头戴传统建筑风格帽子、背着象征水纹图案背包的小白鸭“幸运小鸭”，承载着大运河最具活力的美食文化基因诞生了。《闪耀吧！大运河》北京篇中，“幸运团”成员阎鹤祥、张谨和唐伯虎组成的“幸运小鸭”队以及举世闻名的北京烤鸭，正是这只文化IP灵感的来源。
早在600年前，明成祖迁都时的庞大船队使金陵片皮鸭技艺沿运河北上，并促使随船而来的南京湖鸭在通州码头开始了蜕变之旅。随着时间推移，这些湖鸭逐渐适应北运河的环境，最终演化为“羽如脂玉、肉若琥珀”的北京鸭，讲述了一段关于一只鸭子的运河漂流史。
此次《闪耀吧！大运河》推出的“幸运小鸭”文创，将运河文化遗产转变为可珍藏的故事符号——帽子设计借鉴了北京传统建筑元素，背包上的刺绣融入国风云纹和浪花图案，“好运”字样的令牌以及“一起走运鸭”的背包飘带传递着好运信息。当漕运史诗化作手中的可爱玩偶，当历史的味道凝结成治愈的笑容，这只带有运河流动基因的吉祥物正以“美食+文旅+潮玩”的跨领域形式，开启年轻一代接触文化遗产的新模式。
【琴韵化妆刷：传承千年的木艺匠心对话】
美妆界流传着这样的说法：“中国毛刷数不胜数，河北青县占半壁江山”。只要提及化妆刷，河北沧州青县便成为一个无法绕开的名字。那么，青县是如何与化妆刷结缘的呢？自明清时期开始，得益于大运河带来的便利交通条件，沧州一带逐渐成为北方红木加工的重要区域，而制作红木家具剩余的边角料正好用来制作化妆刷的木柄，从而促成了青县化妆刷产业的迅猛发展，使其成为城市的名片之一。
这次，《闪耀吧！大运河》推出“鸿运临门”化妆刷套装，包含散粉刷、修容刷、眼影刷等十二支经典化妆刷具，生产方是节目中阎鹤祥、施展、吴樾和蒲熠星参观过的化妆刷工厂——琴韵品牌，这套联名款礼盒正是运河商贸历史的一个缩影。
成立于2002年的高端化妆刷制造商琴韵是青县化妆刷产业的杰出代表，品牌创始人琴女士经过二十多年的努力，在化妆刷的使用感和外观设计方面不断追求卓越，满足市场需求。琴韵的产品多采用未经机器切割、自然成型的完整动物毛发，确保肌肤接触柔软舒适，达到更好的上妆效果。通过节目内容与联名产品的联合呈现，《闪耀吧！大运河》增强了琴韵品牌的影响力，助力企业发展。
【运河润颜皂：南船北马间的清洁艺术】
运河润颜皂，源自大运河沿线城市淮安，它将淮安“南船北马”的地理特色转化为一种清洁美学。该品牌已有80多年的历史，背后支持的是淮阴光华化学厂，这家始于1942年的红色企业，在特定历史阶段为苏北地区的军民生活物资提供了重要保障。改革开放初期，“运河”肥皂已广为人知。历经八十年的发展，运河润颜皂获得BRC全球消费品管理体系认证，成功打入中亚五国及俄罗斯市场，让老字号品牌在全球舞台上焕发新光彩。
此次《闪耀吧！大运河》携手运河润颜皂共同推出的运河润颜凝露皂，采用冷制工艺，由手工匠人传承80年技艺，选用天然成分，添加玫瑰精油抗老化，适用于洗手、洗脸和洗澡等多种用途。兼具文化价值和实用功能，这款产品使得老国货与文化IP相结合，实现了年轻化的表达方式。
【四方好运礼包：千年河流编织的吉运拼图】
大运河的波涛串联起洛阳的铜镜、曲阜的书籍、宁波的麻将和扬州的墨香，《闪耀吧！大运河》四方好运礼包将千年文脉浓缩为吉祥图腾。节目中“幸运团”沿运河探访文化地标的情景，转化为跨越时空的文化对话——盛世风貌、学业有成、财运亨通、福寿安康，这四重好运如同运河四季之水，滋润着现代生活的精神画卷。
洛阳博物馆的手持朱颜镜仿照唐代金银平脱鸾凤镜，每一次补妆都仿佛邂逅唐朝之美；曲阜三孔的“孔子爷爷”盲盒共有六个版本，融合万世师表的神圣光环，将“金榜题名”的祝福和“奉旨补课”的幽默隐藏在惊喜之中；宁波作为麻将的起源地，与天一阁合作推出的“黄铜麻将”取材自陈列馆内的水浒麻将牌，刻有“發”字面额，寓意每位持有者都能感受到宁波商帮百年财运的触动；扬州运河文创则以星云大师手书的“大运”二字及多位雕刻、印刷大师合作完成的“福禄大吉”图案为主要元素，将美好祝愿融入精美的卷轴冰箱贴。
这套汇聚运河沿线四座城市礼物的礼包，将节目中阎鹤祥、徐志胜和张佳晶在曲阜孔庙体会到的古代智慧，以及文少卿和刘擎在宁波天一阁探索过的麻将文化，转化为可以携带的文化纪念品。当历史不再是静默的博物馆展品，当好运可以通过文创礼盒传递，这条千年水道真正融入了当代人的精神世界。
从文化遗产到文创产品：文旅深度融合赋予千年水道新诠释
《闪耀吧！大运河》自播出以来，始终致力于通过“以文促旅，以旅彰文，文旅融合”的方式推动大运河文化的传播与发展。节目与沿线6省2市文旅部门的深度合作，进一步将文化影响力转化为实际的旅游动力。12城《闪耀路书》电子版发布、《闪耀路书》北京版图书出版、“欢喜宁波行大运”主题走运Citywalk活动、北京通州“少年走运团”研学项目——这些节目衍生内容让观众从线上观看走向现实生活，深入探索大运河的魅力，促进沿线城市的旅游业发展。
如今，随着“走运文创”的推出，节目的文化传播被赋予了更加生动的触点。优酷人文与各地文旅部门紧密协作，与运河沿线的企业展开深度合作，将运河沿线的文化瑰宝转化为既具审美价值又有实用性的文创产品。《闪耀吧！大运河》以其独特的人文魅力促进了文创的推广与销售，同时文创也让节目观众获得了更为立体的文化体验，两者实现了双赢。
大运河的辉煌时刻从未停止书写。作为一个文化节目，《闪耀吧！大运河》不仅注重提供优质内容，还在不断创新，尝试用更贴近大众、更具年轻活力和时尚感的方式，让观众深刻体会文化遗产的丰富内涵和无限魅力。
当人们手持化妆刷重温昔日的漕运技艺，或带着幸运小鸭漫步运河古道，文化传承不再是一场单向的信息传递，而是变成了一场全民参与的生活仪式。这种借助消费实现的文化认同，正在打破时间与空间的限制，使千年运河在现代社会中持续涌动新的文化浪潮。在文创产品的创新实践中，公众看到的不仅仅是对一条河流的记忆唤醒，更是中华民族如何运用现代智慧激活古老文化基因，使大运河文化的根基在新时代绽放新生的例子。
《闪耀吧！大运河》原创毛绒玩具“幸运小鸭”、《闪耀吧！大运河》文创系列-琴韵化妆刷礼盒、《闪耀吧！大运河》文创系列-运河润颜凝露皂现已在线上线下同步上市。随着“走运文创”系列产品的推出，《闪耀吧！大运河》节目与观众之间的联系变得更加具体，通过“看得见摸得着”的文创产品将无形的运河文脉融入现代生活场景，使人们能够更加真实、亲切地感受到千年运河那“活着”的文化。
