随着长视频领域的竞争日益激烈，行业内的新变化不断涌现。
最近，国家广播电视总局推出了一项新政策，结束了近十年来电视台实行的“一剧两星”播放模式，转而允许电视剧在多个卫星频道联播。与此同时，长视频平台之间的版权交易变得更加频繁，拼播剧的数量明显增加，例如爱奇艺近期将《四海重明》和《孤舟》两部大剧分别分销给芒果TV和优酷。
这些变化表明，台网各平台需要开始考虑内容竞合的新策略。
大势所趋
无论是新政的实施还是拼播剧数量的增加，都有其前兆。
业内对多频道联播模式的期待已久。今年上半年，《哈尔滨一九四四》在北京、江苏、东方三大卫视的联播打破了“一剧两星”的局面，而《孤舟》则是正式回归“多星联播”后的首个受益者。
在此之前，同一部电视剧只能在两个卫星频道播出，这一政策自2015年开始实施。
然而，“一剧两星”实施后，电视台和制片方的日子变得艰难。能播的剧逐渐减少，行业经历了寒冬并采取了降本增效的策略，省级卫视的购剧能力下降，特别是对二三线卫视而言更加困难，许多卫视放弃了首轮剧的争夺，转向二轮剧。同时，电视台购买力的下降也加速了制作公司的洗牌过程。
尽管“一剧两星”政策对视频平台没有影响，甚至在某种程度上让它们掌握了市场的主动权，但整个行业面临的爆款焦虑和竞争压力并未减轻。
一方面，短视频持续抢占用户的碎片化时间，微短剧热潮未退，带货网红层出不穷，这些都挤压了长视频的生存空间。
另一方面，今年虽有许多优质作品推出，但还未出现如《狂飙》那样的爆款，爱优芒三家平台的日活在上半年都有所下降；在市场竞争加剧的背景下，长视频平台开始放弃单打独斗的竞争模式。而剧集拼播成为了平台在成本压力下的现实选择。
因此，对电视台和视频网站来说，“合作”或许是下一阶段发展的关键。
谁是受益者？
“一剧多星”的回归对大多数卫视来说是利好消息，有助于缓解购剧成本压力，通过与多家电视台分摊高额版权费用获得更多头部剧的播出机会，提升电视台在剧集市场的整体话语权，也能加强与视频平台之间的制衡。随着电视台购剧预算的增加，制作公司也有更多资金用于提高剧集的制作水平，促进内容的精品化发展。
不过，从央视的角度来看，“一剧多星”政策的推广可能会影响其在未来购剧策略中的决策，因为卫视频道可能会分走一部分央视在头部大剧市场的收视份额。
对于实行拼播策略的视频平台来说，平台间的合作可以有效分摊制作成本、获取版权收入，多平台的整合营销攻势还能形成合力，扩大剧集的宣发思路，提高内容的传播效果。
近两年拼播剧逐渐释放能量，今年最成功的案例是在湖南卫视、腾讯视频、芒果TV三大平台拼播的《与凤行》，在多方协力的宣发组合拳布局下，该剧在收视数据、网播表现、招商情况上都取得了优异的成绩。
此外，正午阳光出品的两部剧《大江大河3》《欢乐颂5》，以及暑期档的《你比星光美丽》《孤战迷城》《四海重明》《孤舟》等都在双平台网播。值得一提的是，《孤舟》罕见地由爱奇艺分销给了优酷，可能是迫于营收压力的无奈之举，但只要有利可图，这样的选择对平台而言并非坏事。
当然，拼播策略也会为平台带来受众分流等风险，并且相较于拼播剧，独播的意义显而易见，最重要的是承担着长视频平台会员业务增长的关键绩效指标（KPI），只有在内容差异化上具备核心竞争力，才能吸引更多用户并保持他们的兴趣，与竞争对手拉开差距。因此，平台对于独播剧的布局仍然十分必要。
同样，“一剧多星”带来的挑战与机遇并存，一方面在排播难度上远超“一剧两星”，过去也曾出现多家卫视难以协调档期而导致抢播的情况；另一方面随着越来越多的电视台采取多台合购一部剧的模式，电视剧内容的多样性将会受到影响，观众的选择空间也会受限。
但无论如何，从传统电视台到视频网站，在激烈的市场竞争中，现阶段只有适时调整、积极自救、团结合作，才能共同生存下去。
