1月16日，中国网络视听协会发布了《2024微短剧行业生态洞察报告》，其中明确指出：“微短剧已然成为品牌网络的主要营销手段，更是艺术表现力与商业属性深度结合的成功业态典范。”就拿BOSS直聘的首部竖屏短剧《公主周末不上班》来说吧，这部剧由准点工作室出品并制作。BOSS直聘充分借助自身作为求职APP在职场题材方面的优势，精准地定位用户受众的心理需求以及内在痛点，巧妙地将品牌融入剧情线索之中，在加深品牌记忆点的同时也实现了合理植入。而且，该剧质感精良的服化道再加上穿越元素的助力，既强化了代入感和娱乐性，又打通了品牌与短剧跨界融合的新渠道。
BOSS直聘一直致力于打破传统的招聘模式，始终强调“直接谈”和“公平竞争”的理念。这部短剧的内容也正是围绕此理念展开，讲述了身为“大厂马喽”的女主与老板进行“直接谈”，结果却被开除，之后误打误撞穿越到古代，没想到老板竟对自己俯首称臣，而自己也摇身一变成为长公主，开始整顿古代职场。与传统职场爽剧打造“完美人设”来贩卖焦虑不同，这部短剧深入“打工人”的内心世界，在穿越带来的爽感基础上，深度输出对公平奋斗和个人价值的肯定这一品牌形象，进而将品牌价值和文化深深植根于剧情之中，打造出BOSS直聘在职场领域的独特性和权威形象。
在海报设计方面，短剧精准地把握了古风和甜宠这两条情绪主线，推出了两款海报。其中一款以虚化的现代办公室为背景，以穿越后的刺杀长公主情节作为主要视觉元素，男女主身着红黑搭配的服饰，眉目之间尽显流动的情愫和对立感；另一款则以品牌APP的主界面为背景，淡绿典雅的色调不仅与APP的色彩相契合，也和男女主典雅清冷的古风装扮相得益彰，右下角二人的现代视觉形象以及反差地位对比，更是与一旁“公主周末不上班”的剧名相契合。开播日期和提醒“打卡”元素的巧妙结合，也在无形中调动了打工人年后返工的共鸣，让他们在工作闲暇娱乐时，忍不住打开该剧享受片刻欢愉。
一：精良制作引共鸣，古今错位造爽感
《公主周末不上班》之所以制作精良，是多方面努力的结果。该剧基于BOSS直聘原创长剧内容改编而成，内容有深度，题材有广度，短短5集却蕴含着极大的历史纵深，既有平民与世家对立的历史背景，又有权谋交织与甜宠的故事脉络，丝丝入扣。
为了确保观众的代入感并引发共鸣，《公主周末不上班》在品牌短剧的基础上着重强调影视专业度，保持精美的服化道设计，力求实现最大的场景代入感。短剧在古今之间调动了多个场景，从现代的年会场景到古代的宫殿和街头，配角神态和大小道具都细致入微，足见其在制作细节上的用心程度。在穿越后的情节设计上也颇为精心，最终实现了环形叙事，双向奔赴。在穿越后的短短两集中加入古装大女主情节和雄竞随笔，这样的设计在职场逆袭爽感的基础上，还增添了一份性别平权的置换，精准地代入了受众的情感需求。而在古代部分中出现的品牌元素，为避免过度刻意，BOSS直聘采用打破四面墙的方式，借角色之口说自己的广告“吵”，这种自嘲的解构不仅展示了品牌的大格局，也让观众会心一笑。短剧后期甜宠虐心的情感主线，更是将双向奔赴的BE美学一再反转，让情感逻辑达到极致，以此打动观众。而结局以短剧方式为公司做宣传的元叙事也别具新意，在大团圆之后紧扣“不上班”的命题，这也是春节假期打工人的内心呼唤，为短剧整体叙事做了高完成度的闭环。
二：职场透明变身BOSS，“Z世代”整顿古今职场
除了精良的制作外，人物的行为也是引发共鸣和爽感的一大来源。短剧在现代部分深入挖掘职场现实语境，以“大厂底层外包”的职场小透明女主作为故事的主要视点，通过一系列职场年会意外事件，让年关刚刚结束工作和年会的“打工人”迅速产生亲近感，加强了代入体验。除此之外，剧中所展示的被迫背黑锅、迫切的转正、学历歧视等一系列冲击，更是深挖了年轻人亟待解决的职场现实问题。而在古代部分，女主在经历变身BOSS之后，跨越古今的她有了整顿职场的权利，面对两个时代打工人一样的现实困境，她路见不平、惺惺相惜的互助行为，也让这种职场逆袭爽感和对公平奋斗的渴望显得更为真切，从而为时空错位的体验提供了更多的代入感和情绪价值，也进一步强化了Z世代群体的深层共鸣。
三：品牌文化寓剧情，受众认可新渠道
《公主周末不上班》在穿越奇幻叙事和甜宠娱乐化的类型元素包裹下，巧妙地将BOSS直聘品牌文化融入剧情之中。短剧剧情走向紧扣“直接谈”和“公平竞争”两大核心理念，通过跨越古今“直接谈”的反差结局，以及时代变迁下打工人不变的对职场平等和公平竞争的追求，让年轻人鲜活的昂扬向上的心态和品牌文化有机结合，从而更加突出品牌自身在求职者和企业间的链接作用。同时，短剧在晓之以情、喻之以理的基础上，以“出人头地，不是靠手段而是靠能力”和“凭什么用出身决定一个人的发展和未来”等角色金句不断升华主题，既强化了Z世代年轻人对职场公平和个人上升空间的呼吁和追求，也突出了BOSS直聘对个人奋斗价值的肯定，让受众在耳濡目染的情绪体验中，更深化了其对于品牌文化价值的理解和认可。
