1月16日，中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧已成为品牌网络营销的主要手段，是艺术表现力与商业属性深度融合的成功业态。BOSS直聘推出的首部竖屏短剧《公主周末不上班》，便是这一趋势的生动体现。该剧由准点工作室出品制作，充分利用了BOSS直聘在职场题材方面的优势，精准把握用户心理需求和痛点，将品牌巧妙融入剧情，深化品牌记忆的同时实现了合理植入。精良的服化道与穿越元素的运用，不仅增强了代入感和娱乐性，还为品牌与短剧的跨界融合开辟了新路径。
BOSS直聘一直致力于打破传统招聘模式，倡导“直接谈”和“公平竞争”。这部短剧正是基于这一理念展开，讲述了作为“大厂马喽”的女主与老板“直接谈”后被开除，却意外穿越到古代，发现老板对自己俯首称臣，自己则以长公主身份整顿古代职场的故事。与传统职场爽剧不同，该剧并未塑造“完美人设”来贩卖焦虑，而是深入“打工人”内心，在穿越的爽感之上，深度传达了对公平奋斗和个人价值的肯定，将品牌价值和文化深深植根于剧情之中，塑造了BOSS直聘在职场领域的独特权威形象。
海报设计上，短剧精准捕捉古风和甜宠两条情感主线，推出了两款各具特色的海报。一款以虚化的现代办公室为背景，以穿越后的刺杀长公主情节为主要视觉元素，男女主红黑搭配，眉目间流露出流动的情愫和对立感；另一款则以品牌APP主界面为背景，淡绿典雅的色调与APP色彩相呼应，也与男女主典雅清冷的古风装扮相得益彰。右下角二人的现代视觉形象与反差地位对比，契合了一旁的剧名《公主周末不上班》，开播日期与提醒“打卡”元素的结合，无形中触动了打工人年后返工的共鸣，让人们在工作闲暇之余，忍不住打开该剧享受片刻欢愉。
一：精良制作引共鸣，古今错位造爽感
《公主周末不上班》的精良制作体现在多个方面。该剧改编自BOSS直聘原创长剧内容，内容丰富、题材广泛，短短5集蕴含着深厚的历史纵深，既有平民与世家对立的历史背景，又有权谋交织与甜宠的故事脉络，情节丝丝入扣。为了增强代入感和观众共鸣，短剧在保持影视专业度的基础上，精心设计了精美的服化道，追求最大的场景代入感。从现代年会场景到古代宫殿街头，配角神态和大小道具都细致入微，展现了制作团队的用心。短剧在穿越后的情节设计也别具匠心，通过环形叙事和双向奔赴，在短短两集中加入古装大女主情节和雄竞随笔，不仅增添了职场逆袭的爽感，还融入了性别平权的置换，精准满足了受众的情感需求。在古代部分中出现的品牌元素，通过角色自嘲的方式避免了过度刻意，让观众在欢笑中感受到品牌的大格局。而后期甜宠虐心的情感主线，更是将BE美学一再反转，使情感逻辑达到极致，打动了众多观众。结局以短剧方式为公司做宣传的元叙事也颇具新意，紧扣“不上班”的主题，呼应了春节假期打工人的内心渴望，为短剧整体叙事画上了圆满的句号。
二：职场透明变身BOSS，“Z世代”整顿古今职场
除了精良的制作外，人物行为也是引发共鸣和爽感的重要因素。短剧在现代部分深入挖掘职场现实语境，以“大厂底层外包”的职场小透明女主为故事视角，通过一系列职场年会意外事件，迅速拉近了与年关刚结束工作和年会的“打工人”的距离，增强了代入感。此外，剧中展现的被迫背黑锅、迫切转正、学历歧视等一系列问题，深刻揭示了年轻人亟待解决的职场现实困境。而在古代部分，女主变身BOSS后，面对两个时代相似的职场困境，她的路见不平、惺惺相惜的互助行为，让职场逆袭的爽感和对公平奋斗的渴望更加真实可感，进一步强化了Z世代群体的深层共鸣。
三：品牌文化寓剧情，受众认可新渠道
在穿越奇幻叙事和甜宠娱乐化的类型元素包装下，《公主周末不上班》巧妙地将BOSS直聘品牌文化融入剧情之中。短剧剧情紧密围绕“直接谈”和“公平竞争”两大核心理念展开，通过古今“直接谈”的反差结局，以及打工人对职场平等和公平竞争的不变追求，将年轻人积极向上的心态与品牌文化有机结合起来，突出了品牌在求职者和企业之间的桥梁作用。同时，短剧借助角色金句如“出人头地，不是靠手段而是靠能力”“凭什么用出身决定一个人的发展和未来”等，不断升华主题，既强化了Z世代年轻人对职场公平和个人上升空间的呼吁与追求，又彰显了BOSS直聘对个人奋斗价值的肯定，使受众在情绪体验中更深刻地理解和认可了品牌文化价值。
