近期，观众们可能已经留意到，网络播放的电视剧中，中插广告的数量不断增加，且越来越有创意。
这些广告通常伴随着洗脑的广告语和旋律，即使是VIP会员也无法避免在观看剧集时被突如其来的广告打断。
广告似乎已经“疯狂出圈”了？
“广告疯狂”是否让中插广告走红？
在电视剧中插入广告早已不是新鲜事，但最近几部作品确实将这种常被批评的广告形式推向了新的高度。
这段时间里，一些剧集成功地使几位“广告狂人”成为焦点。
先是《宁安如梦》中的王星越因频繁出现卖面包的中插广告而被封为“面包狂人”，每当剧情到达高潮时便无预警地出现。
随后，这位“面包狂人”在《墨雨云间》中变身为“电解质水狂人”。
这些广告以其洗脑的广告语和特有的旋律，充分证明了“狂”的评价。
更有趣的是，在这条小众的“广告狂人”赛道上，不只有王星越一个人。
正在热播的《狐妖小红娘·月红篇》中，魏哲鸣也加入了以面包和电解质水为产品的竞争。
《庆余年2》也不例外，该剧甚至被网友戏称为“每五步就有一个广告”。
与传统的植入式广告不同，这些中插广告多由剧中演员演出，独立于剧集之外拍摄，包含特定的场景和情节。
近期引起关注的中插广告通常具有洗脑的广告词和强烈的喜剧化表现，总在关键时刻跳出。
当剧情正处于深情或激烈的时刻，突然一个载歌载舞的广告跳出来推销食品或饮料，难怪网友们会称之为“疯狂”。
特别是在成本较高的古装剧中，中插广告几乎成了标配。
频繁以“疯狂”的方式脱颖而出，这些广告自然成为了话题，许多人不禁感叹广告商的大赚特赚。
中插广告为何成为剧中广告的主流形式？
谈到电视剧中的广告现象，大家最熟悉的可能是最早的植入式广告。
最初流行的广告方式是让剧中人物在日常使用中展示那些需要推广的产品，目的是让产品在观众面前增加曝光率。
然而，众所周知，没有人希望在精彩的剧情中突然被广告打断，因此现在越来越多的电视剧采用植入和中插相结合的方式，即将一部分重要的广告单独制作和编排。
这种中插广告的形式实际上是随着网剧的普及而诞生的，在中国大陆的使用还不到十年。
它首次出现在2015年的网剧《暗黑者2》中。
真正让中插广告为商家带来巨大收益的是在2016年的电视剧《老九门》。
《老九门》每一集都会在特定时间播放由剧中配角演绎的不同版本的商品广告，展现了成熟的业务操作，为广告商带来了丰厚的利润。
此后，每一部热门剧集都离不开中插广告的参与，连综艺节目也不例外。
尽管不少观众抱怨中插广告过多且无法跳过，影响了观看体验，但对于这种不影响剧情的独立广告，大多数观众还是持接受态度。
因此，近几年来，电视剧广告领域出现了“轻植入、重中插”的趋势。
中插广告之所以能够超过植入广告，部分原因在于许多广告的商品性质与它们投放的剧集本身并不匹配。
这一点在古装剧中尤为明显。
古风剧情中实在不适合出现现代都市的加工食品、电子产品等元素。
这也间接使得古装剧成为中插广告的“重灾区”。
此外，考虑到许多用户在网络平台上看剧并购买了VIP服务以跳过片头广告，广告商们自然感到头疼：投入了资金却无法保证效果，同时不想像植入广告那样因影响观剧体验而被批评。
作为一种无法跳过的广告形式，中插广告无疑成了金主们的首选方案。
再加上许多广告商实际上是在剧集开始播出后，发现收视不错才决定投广告的。
这种情况下，根本无法实现在情节中的植入，只能采取中插的形式进行“补救”。
中插广告已逐渐成为大家追剧路上的一大亮点。
新型广告让人又爱又恨？
如果说所有人都热烈欢迎中插广告这种新形式，那肯定不真实。
毕竟，无论形式如何新颖多变，其本质依旧是广告。
当观众沉浸在剧情中无法自拔时，突然像转换了频道一样开始播放广告，难免会有种被偷袭的感觉。
特别是对那些购买了VIP的用户来说，这种感觉尤为强烈。钱都花了，为何还遭受这种困扰？
不过，很多观众也学会了自我安慰：“至少没有无脑植入”“毕竟是金主爸爸”。
所以，这种中插广告真是让人既爱又恨。
虽然厌烦它无法跳过的本质，但也总被它搞笑的风格所折服。
随着一届届“广告狂人”的流行，观众们逐渐开始将这些烦人的广告变成了梗。
有些中插广告甚至帮助提升了剧集的知名度。
例如，在《宁安如梦》中的经典场面“苦果亦是果”，男女主角经历爱恨交织的虐心剧情时，忽然插入几秒钟的“豪士豪士，好吃好吃”。
这突兀的转变产生了意想不到的幽默效果~
这一段因广告插入而成为万千网友争相模仿的对象，一时间无数版本涌现。
许多网友正是因为这段由中插广告引发的喜剧效果而闻名前来观看原剧，只为见识一下“面包狂人”究竟有多搞笑。
这部剧由于一个中插广告而从小范围走向了全民狂欢。
而且，中插广告有时还能作为掩饰剧集瑕疵的工具。
当观众的注意力被精彩的广告吸引时，他们就不会过分专注于挑剔剧集的缺点。
这何尝不是广告队的一大功劳呢？
在电视剧中做广告实属不易。
因为观众的观剧体验直接决定了一部剧的口碑，频繁且不合时宜的广告无疑是大敌。但没有金主的支持，一部剧又难以为继。
因此，要把广告做得既到位又不至于让人厌烦，绝对是一门高深的学问。
好的电视剧能够赢得良好的口碑，而优秀的广告在一定程度上也能反哺电视剧。
有创意的广告甚至能让观众产生彩蛋般的观感，成为剧集中的亮点。
因此，剧中的广告确实让人又爱又恨，但如果不可避免，为何不精心制作，使其为剧集增色呢？
责编：律也人
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