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在影视作品中植入广告是一门艺术，它不仅需要保证收入，还要考虑观众的接受程度和作品的整体观感。

长期以来，影视作品中的广告植入与观众的容忍度之间维持着一种微妙的平衡。然而，最近这种平衡似乎开始被打破，越来越多的广告缺乏边界感，导致不少观众开始抱怨、抵触，甚至影响到作品本身的口碑。

但真的所有观众都不喜欢作品中的广告植入吗？答案并非如此绝对。

以今年夏天意外走红的剧集《唐朝诡事录之西行》为例，这部剧的广告植入不仅没有引起观众的反感，反而激发了他们用“放大镜”寻找广告细节的热情，这种现象非常罕见。

比如，剧中角色曹多宝使用的红色笔记本引发了网友的好奇，有人提出疑问：“小红书会不会是剧中唯一的植入？”尽管最后确认这只是小红书结合剧情中的道具进行的巧妙展示。

另一集中，主角苏无名带着樱桃逛夜市，偶遇卖三勒浆的商人一幕，也让观众猜测这可能是一个植入广告。而当了解唐代确有此酒后，许多观众赞叹这样的广告设计实在是高招。

此外，该剧还带动了许多原本非植入产品的流行，如胡饼夹烧羊肉、农家石头饼等，热心网友甚至建议某些食品品牌进行植入。

01 为何《唐诡西行》能如此有效地“带货”？

首先，与《唐诡西行》合作的品牌众多，远不是所谓的“零植入”。

例如，脉动不仅在第一季的案件回顾短片中抢先露面，还通过赞助特定情节实现了高效曝光。美素佳儿利用特效弹幕在关键时刻进行互动，如“魔王脱壁，硬核实力守护卢凌风！”等，有效提升了产品知名度。而唯品会等品牌通过结合剧情制作的创意小剧场，也成为了观众津津乐道的话题。

据统计，《唐诡西行》在第一季成功后，已与脉动、度小满、唯品会、三星、美素佳儿、锐澳、战马功能饮料、统一、OPPO、海露、百威、景田、银鹭等多个品牌建立了合作关系。

这引发了人们的思考：为何《唐诡西行》能够在与这么多品牌合作的同时，既未引起观众反感，又能保持高口碑和强大的带货能力？

一方面，高质量的内容使得观众更加宽容。

自《唐诡西行》上线以来，其热度和口碑一直稳定。剧本紧凑、逻辑严谨，没有生硬的人物设定或临时改动，开分即达8.1，之后更是上升至8.4，展现了一个引人入胜的好故事。

剧集基于真实历史进行创作，融入丰富的文化元素，促使观众主动思考和讨论。例如，青川镇斗宝大会中出现的宝物与陕西文旅进行了梦幻联动，独孤羊的多面印信实际上是陕西历史博物馆藏品的一部分。因此，当三勒浆出现时，观众的第一反应是搜索其背后的文化含义，而非简单地视为广告植入。

另一方面，高度契合的植入方式让品牌形象更深刻地铭记于心。

观众愿意为好故事买单，对其中的广告植入表现出更大的包容性。但这种包容有其前提——植入必须与人物或剧情紧密相关，不能超越观众的接受阈值。

例如，在《欢乐颂》中，安迪常喝的依云水不仅体现了其高端生活品位，也为品牌的频繁露出提供了机会。《蜗居》中，小贝买不起的哈根达斯不仅是一个植入，也是人物情感转变的关键线索。

《繁花》中的百事可乐广告词巧妙地暗示了故事背景，同时风格上与导演王家卫的风格高度一致。而《唐诡西行》则通过细腻而不突兀的植入方式，赢得了观众的喜爱。

此外，低门槛的UGC（用户生成内容）传播也是关键因素。

美食博主通过复刻剧中菜品如酥山、馎饦等，进一步激发了观众的兴趣和好奇心。一些观众甚至亲自探访剧中地点，推动了话题的二次传播。

02 那么，有哪些值得借鉴的植入策略呢？

近年来，无论是营销界还是互联网领域，都在强调媒介碎片化和用户注意力的分散。到了2024年，这些现象愈发明显，给品牌心智形成带来了挑战。

在这个注意力碎片化严重的时代，热门剧集和综艺IP成为了稀缺的注意力“聚合器”，错过它们无疑是一种损失。但从公众的反馈中，我们也能总结出一些普遍的植入策略。

一是选择适合的IP而非仅仅追求爆款。

虽然大热剧集是流量宝藏，但如果仅将其视为广告展示平台，结果往往是与剧情割裂的内容呈现，效果有限。因此，在选择合作对象时，应放弃单纯的“流量思维”，注重内容适配性，通过更符合品牌价值观的植入来传递信息。

二是明确区分短期转化与长期品牌塑造的目标。

“带货”只是结果，而非品牌植入的最终目的。在实现即时种草的同时，若能有效提升品牌在消费者心智中的位置，将更大程度上释放植入的价值。面对不同目标，品牌应灵活选择植入方式：追求短期转化可通过高频次露出迅速吸引注意；而长期品牌塑造则需要将品牌故事与剧情紧密结合，形成独特的“角色”。

当前，随着这些积极案例的涌现，品牌们对剧集广告投放的信心正在恢复，期待更多既受欢迎又有效的影视作品广告植入出现。

THE END