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随着五月的到来，气温逐步攀升，影视行业的热度也似乎随之升温。在这个热闹非凡的月份里，我们见证了多部作品的激烈角逐，尤其是《歌手2024》的重磅回归，以及优酷《新生》、爱奇艺《我的阿勒泰》、腾讯视频《庆余年2》等剧集的精彩亮相，它们在话题热度和口碑上都取得了不俗的成绩。知微数据分析师通过分析相关数据，为我们带来了对这些热门剧集播出效果的深入剖析。
01
三大剧集的“有效播出”战况
《新生》：悬疑题材引人入胜；《我的阿勒泰》：展现美好生活；《庆余年2》：续写剧王传奇。
五一假期落幕之后，多个平台纷纷开启了激烈的竞争模式。无论是综艺节目还是电视剧集，都纷纷抢占了舆论的高地。在这场视觉盛宴中，表现尤为突出的有优酷的《新生》、爱奇艺的《我的阿勒泰》以及腾讯视频的《庆余年2》，其中《庆余年2》无疑是口碑与流量的双重赢家。
《新生》
5月6日，优酷上线了申奥导演的新作《新生》，该剧凭借7.0的豆瓣评分赢得了观众的认可，同时也在海外的网飞平台播出，扩大了其影响力。据知微事见数据显示，《新生》的影响力指数高达77.1，相关讨论声量超过200万。
《我的阿勒泰》
紧随其后，5月7日，爱奇艺推出改编自作家李娟散文集的影视作品《我的阿勒泰》。该片以女性视角出发，展现了女性的力量，成为了一大看点。这部作品在豆瓣上获得了8.8分的高评价，并在央视一套播出，其影响力指数更是达到了82.5，相关讨论声量超过了260万。
《庆余年2》
经过长达五年的期待，《庆余年2》在5月16日终于与观众见面，腾讯视频与央视八套同步播出。截至5月19日，这部剧的相关讨论声量已经超过800万，影响力指数为82.3（截至5月20日，该剧已更新至第11集，影响力指数有望进一步提升）。值得一提的是，《庆余年》官方抖音账号自5月6日发布预热内容以来，粉丝数量稳步上升，截至5月20日，已经增长了61万以上。
02
热播剧集中的广告主动态
《庆余年2》广告商实现声量与粉丝双丰收；《我的阿勒泰》乌苏啤酒赢得满堂彩；《新生》中可口可乐声量显著。
三部剧集的广告商大多选择在不同集数中投放广告，而全程投放的品牌则收获了更好的效果。
《新生》：可口可乐声量最高，南孚电池出现频次领先
影视剧《新生》共有12个品牌合作方。南孚电池、华为P70等11个品牌选择了在片头进行广告投放，而携程老友会则选择了片中时段。从品类分布来看，日化品类占据了较大比例，包括奥妙、佳洁士、好来牙膏等；饮料品类次之，如可口可乐、雪碧、三得利。南孚电池的广告出现频率最高。从声量上看，可口可乐的增长尤为显著，这不仅仅是因为其在《新生》中的广告投放，还与其近期的奥运营销活动以及日本市场价格调整事件有关。尽管南孚电池在剧中出现频繁，但其粉丝增长并不明显，抖音账号粉丝数量减少了500多，而微博账号粉丝数量增加了500多。
《我的阿勒泰》：补水啦声量迅速提升，乌苏啤酒大受欢迎
《我的阿勒泰》共有7个品牌合作方。百岁山、乌苏啤酒等4个品牌选择了片头广告位置；补水啦和华为P70则作为片中植入广告出现；银鹭植物则出现在片尾广告。饮料品类在这里占据了主导地位，包括补水啦、百岁山、乌苏啤酒和银鹭植物等品牌。5月10日，补水啦宣布于适成为其品牌代言人，品牌声量随之飙升。目前，该品牌在抖音上尚未开设认证账号，在微博上的粉丝数量为1.6万。乌苏啤酒不仅在《我的阿勒泰》的5到8集中担任片头广告，还与部分剧情紧密相连。在抖音和微博平台上，该品牌的账号均呈现出粉丝增长的趋势。值得注意的是，随着《我的阿勒泰》口碑的不断扩散，百岁山对该剧片头广告的投放从原来的两集增加到了前四集。
《庆余年2》：多个品牌随剧集播出声量上升
截至5月19日，《庆余年2》共有15个品牌合作方。纯甄、麦吉丽等5个品牌同时选择了片头和片中广告；东阿阿胶（参演演员为品牌大使）、汤臣倍健等4个品牌选择投放片头广告；百雀羚和起点读书分别投放了片头和片尾广告；爷爷的农场和农夫山泉专注于片尾广告的投放。此外，草场地与腾讯视频合作推出了独家官方周边产品。《庆余年2》的播出使得相关品牌声量上涨，例如OPPO Reno12、京东超市、东阿阿胶等。观察抖音平台的品牌粉丝动态，发现纯甄、百雀羚和麦吉丽这三个品牌的粉丝数均呈现增长趋势。其中，百雀羚的粉丝增长尤为显著，达到了3万以上。
结语：《庆余年2》作为备受期待的热门剧集，为合作品牌带来了显著的增长。《新生》和《我的阿勒泰》作为口碑剧集，虽然短期内的效果不如《庆余年2》明显，但它们的长尾效应不容忽视，有望为品牌带来更长期的曝光和影响力。
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封面图片来源：《庆余年2》《新生》《我的阿勒泰》
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