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©️镜象娱乐

随着暑期档的火热开启，剧集市场迅速掀起了一波高潮。

先是在五月中旬，腾讯视频推出的《庆余年2》在时隔五年后重磅回归，凭借近1800万的预约量，这部剧成为了年度潜在的“剧王”，自开播以来便一路高走。紧接着，杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘月红篇》上线，使得剧集市场的热度进一步升温。

步入六月，随着《庆余年2》的收官，优酷独播的《墨雨云间》迅速引发了新一轮的追剧热潮。该剧仅用两天时间就突破了平台的热度记录，甚至一度推动优酷App冲至苹果应用商店免费榜TOP3。与此同时，刘亦菲的新剧《玫瑰的故事》在腾讯视频接棒《庆余年2》，三天内站内热度突破30000，相关话题频频登上热搜。

在这一波接一波的热浪中，今年的暑期档剧集市场呈现出前所未有的热度。

场子已然热闹非凡

但古装剧的竞争策略需要更新

长久以来，古装剧一直是暑期档的重头戏，诸如《长安十二时辰》《陈情令》等都是从暑期档中脱颖而出的大热门。尤其是回望2022年的暑期档，四部古装大剧联手引爆了一波又一波的追剧狂潮，进一步巩固了古装剧在暑期档的地位。

然而，进入2023年暑期档，尽管包括《玉骨遥》《长风渡》《七时吉祥》在内的数十部古装剧相继上线，却未能延续上一年的辉煌，直到杨紫领衔的《长相思 第一季》上线后，这一平淡的局面才得以改善。

到了2024年的暑期档，虽然各大平台仍将古装剧作为重要的布局内容，但在内容方向上已有所调整。一方面，继《苍兰诀》《七时吉祥》之后，恒星引力携“狐妖小红娘”系列再次征战暑期档，《月红篇》开局表现不俗；另一方面，优酷联合于正旗下的东阳欢娱打造的《墨雨云间》成为黑马，剧中吴谨言饰演的薛芳菲在逆境中开启复仇计划，快节奏带来的极致爽感迅速捕获了大量观众。

接下来，优酷的《度华年》已进入宣传阶段，该剧由赵今麦、张凌赫等主演，站内预约量超过140万。同样备受期待的还有腾讯视频的《柳舟记》、爱奇艺的《颜心记》，这两部的预约量也都达到了百万级别。此外，腾讯视频的另一部古装剧《长相思 第二季》预计将在7月上线，届时，面对巴黎奥运会的分流，该剧第一季积累的市场基础将有助于其抵御压力，持续保持今年暑期档的高热度。

在这之中，古装剧的风格也在悄然转变。《墨雨云间》之所以能爆红，得益于薛芳菲的双商在线，更符合当前市场偏好的新型“大女主”形象。而在待播剧目中，《颜心记》融入了悬疑元素，而《度华年》《柳舟记》除了新颖的人物设定外，女主角们都是事业型，传统的“恋爱脑”套路正逐渐被市场淘汰。

除此之外，暑期档的古装内容不再是古装剧的一统天下。从早期的《侠探简不知》《少年游之一寸相思》等高分武侠剧，到后来的《莲花楼》《鹊刀门传奇》等口碑与热度兼备的作品，武侠类剧集成为了越来越宽的赛道。

今年暑期档，腾讯视频宣布将于6月17日上线《金庸武侠世界》，该剧以五个单元短剧的形式展现金庸笔下的武侠故事，集结了徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊等五位导演，以及周一围、高伟光、明道、何润东等众多知名演员，强大的阵容让这部剧还未播出就备受关注。优酷则继武侠剧《少年歌行》之后，再度推出了“少年歌行前传”《少年白马醉春风》，基于前作豆瓣8.3分的高口碑，同样改编自同名漫画的《少年白马醉春风》，有望在今年暑期档取得佳绩。

不再仅仅追求数量上的“卷”

而是更加关注多赛道的同时发力

回顾过去，由于暑期档持续时间长、市场容量大，该时段也成为了各大平台布局的关键时期。因为爆款内容的增多直接带动了平台付费表现的提升和招商空间的扩大，因此，暑期档也是各大视频平台冲击业绩的重要阶段。

例如在2022年，随着《梦华录》的大热，其合作品牌一度超过30个，平均每集的广告投放接近6个。到了2023年暑期档，尽管整体热度不及前一年，但据统计，仍有12部剧集的合作品牌超过20个，其中《我的人间烟火》《偷偷藏不住》《长风渡》等的品牌投放均超过40个。

2024年暑期档虽然才刚刚拉开帷幕，但《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》《玫瑰的故事》在首播的5集中，每集的广告数量已经达到8-10个。另据优酷方面透露，《墨雨云间》已吸引了40多个赞助商，相关负责人还表示：“通常剧集的广告投放是播出前7成，播出后3成。但从目前的追投趋势看，《墨雨云间》完全有可能打破这一比例，反转为‘三七’比例。”

由此可见，暑期档的内容布局关键在于如何放大剧集的爆发潜力，这也在一定程度上影响了各大平台的布局节奏。

众所周知，受2022年暑期档热度高涨的影响，加上行业经历低谷期的阶段性挑战，更多的剧集希望在暑期档分一杯羹。据不完全统计，2023年暑期档共上线了125部剧集，同比增长近30部。在高密度的剧集分布下，2023年暑期档甚至出现了日更一剧的拥挤局面。然而，在激烈的竞争中，2023年暑期档并未再创新高，其中固然有内容本身的原因，但高频的新剧上线节奏也在无形中挤压了单个剧集的发酵空间。

进入2024年暑期档，各大平台似乎都不再执着于数量上的“卷”。就目前的排播节奏来看，今年暑期档的新剧数量可能会有所减少，各平台转而围绕市场需求的变化，从多个赛道完善差异化的内容布局。

以腾讯视频为例，其早已上线的《庆余年2》更倾向于群像叙事下的古装权谋，随后接档的《玫瑰的故事》则属于现代都市范畴，接着定档的《金庸武侠世界》则代表了武侠赛道……在这一过程中，多元内容的交替播出正在成为一种趋势。此外，《玫瑰的故事》的出圈也成了一个变量，它提醒市场，暑期档并非完全是古装剧的天下，在此之前，《亲爱的，热爱的》《三十而已》等现代都市剧也曾是暑期档的佼佼者。

在同类储备内容中，腾讯视频的《你比星光美丽》此前已在平台的“520片单”中亮相，目前站内预约量已破百万，有望在暑期档上线。优酷则手握柠萌影视的《半熟男女》，聚焦轻熟龄群体。

而在都市内容之外，另一个值得关注的是悬疑赛道。目前，优酷白夜剧场的《边水往事》《雪迷宫》等有望在暑期播出，此外，今年5月，传言中的《白夜追凶2》（即《白夜破晓》）定档暑期的消息再次引发热议，作为市场期待已久的重磅作品，在暑期档热度已经攀升之际，《白夜追凶2》于暑期上线也不无可能。

与之竞争的自然是爱奇艺的迷雾剧场。截至目前，迷雾剧场的新作《看不见影子的少年》已经上线，储备作品中还有马伊琍、佟大为主演的《错位》，以及孙俪、罗晋合作的《乌云之上》。而在平台“头部带腰部”的整体播出策略下，头部剧集中还有期待值极高的《唐朝诡事录之西行》，该剧的站内预约量已超过300万，也有可能作为暑期档中后期的重头戏登场。

随着暑期档逐渐进入中局，各家也到了展示更多底牌的时刻。

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