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随着白玉兰奖的揭晓，《繁花》一举夺得最佳中国电视剧等五项大奖，成为今年的最大赢家。这一结果既在众多观众预料之中，也得到了业界的广泛认同。2024年的电视剧市场以《繁花》为先锋，不仅被央视誉为艺术上的“孤品”，更引发了一场现象级效应，释放了多重新的信号：顶级剧集的竞争不再是单纯的资本投入比拼，而是在艺术和创新等多个维度上进行了提升。长视频领域开始追求精品化，各大平台从“数量竞争”转向“质量竞争”，使得优秀的剧情成为了市场的常态内容，并与观众产生了更多的共鸣。眼下，暑期档的竞争如火如荼，预计下半年将有更多潜在的爆款剧集加入战局，精彩不断上演。

高质量大剧连发引爆市场

新作品层出不穷，老题材焕发新生。回顾2024年上半年的剧集市场，我们见证了既有极高艺术价值又达到高水准的爆款佳作，也有走出常规路线的“黑马”突围。特别是头部爆款的连续发布，带动了整个剧集市场的热度提升，可以说是繁花似锦。这些接二连三的好剧能够牢牢抓住观众的心，背后反映出市场“提质减量”策略效果的日益显现。根据灯塔专业版的数据，2024年上半年有效播放的剧集共计149部，比去年同期的161部减少了12部，但累计正片播放量却逆势增长了35.1%，每部的播放量平均提升了0.97亿。上星剧集的网络播放表现更是增长了38.8%，无论是电视台还是网络平台都表现突出。

上半年剧集市场的趋势之一是，头部高品质爆款的连续推出，带动了整个剧集市场的热度上升。从年初的《繁花》到《与凤行》《庆余年第二季》，再到《玫瑰的故事》，每一部都是大制作、大阵容。腾讯视频副总裁王娟解释说，这就是所谓的“高脚杯效应”——一方面，剧集在市场上的口碑、热度和商业价值的集中度越来越高；另一方面，其在艺术性和商业价值方面的潜力不断被挖掘。

与早年市场泡沫时期的虚高不同，今年的大剧之所以能够赢得市场和口碑的双重成功，是因为它们的内容过硬，走的是一条“超长期”的开发之路。例如《繁花》，它是经过十年磨一剑的成果，头部剧虽常有，但艺术品却难求。平台具有足够的远见和魄力，成就了其独特性，观众不仅被剧集的魅力所吸引，也被新鲜感所吊足胃口。此外，《玫瑰的故事》也在以往的都市剧赛道中显得格外突出，以新命题、新叙事、新概念让观众眼前一亮。

上半年剧集市场的另一趋势是古装题材打破传统档期效应，展现出强大的吸引力。以往古装剧通常在暑期档迎来高潮，而今年从五六月份开始就已经出现了重磅作品。《庆余年第二季》可以说是上半年古装题材的领军之作，时隔五年归来依旧保持“剧王”地位，不仅打破了多项记录，还拿下了上半年集均播放量的第一名，同时其衍生品与多品牌的联动彰显了商业价值，为IP系列化开发树立了典范。

最后，则是围绕精品短剧深耕剧场化的发展。比如腾讯视频的“X剧场”打出了“一剧一格”的特色，导演辛爽也凭借《漫长的季节》获得了本届白玉兰奖的最佳导演奖。精品短剧主打电影感，通过更加紧凑的剧情、更丰富的内容、更极致的视听体验来提升剧集的整体质量，各大平台也在持续发力。

内容储备丰沛百花齐放

展望下半年的剧集市场，题材涵盖了古装、年代、家庭、都市、悬疑、青春、喜剧等多个类型，全面满足观众的追剧需求，呈现出百花齐放的局面。目前仅腾讯视频就已有超过160部新作准备上线，而爱奇艺、优酷、芒果TV三家平台的年中新品数量尚未官宣，但可以预见，内容储备相当丰富。

从暑期档的热门题材来看，古装赛道上备受期待的《长相思第二季》已经定档将于7月8日开播，随后还将有古装爱情轻喜剧《柳舟记》、打造东方奇韵史诗的《慕胥辞》、全新班底的《斗罗大陆2》以及兼具轻喜、燃情、悬疑多种元素的《大奉打更人》等多部作品。此外，展现东方美学的《子夜归》、元素丰富看点颇多的《永夜星河》、女性智谋复仇爽剧《贵女》、武侠进阶之作《赴山海》、东方玄幻大剧《我心尔尔》、以乐器拟人化为核心创意的《古乐风华录》、侠义群像剧《江湖夜雨十年灯》、反套路人设极致带感的《将门独后》等涵盖女性情感、东方幻想、高燃团魂、热血武侠等不同元素的作品，引发了观众的超强期待。

探索优秀作品文学性与创新性的表达，也是近两年长视频平台的追求。在待播剧集中，有为纪念抗战胜利80周年、国家广播电视总局重点指导的精品大剧《归队》；国家广播电视总局“一带一路”题材重点电视剧、讲述边境多民族青年逐梦故事的《大海道》；基于张桂梅校长事迹创作的《大山里的女校》；根据上海锦江饭店创始人董竹君女士传奇人生改编的《玉兰花开君再来》等等。

着眼现实题材作品，都市生活、家庭情感、社会法治、老年婚恋等领域，其中包括细腻诠释中国式家庭关系的《六姊妹》；从婚内视角探索现代人如何面对婚姻的《我和婚姻的战斗》；又一部改编自亦舒同名小说的都市情感大剧《独身女人》，以及聚焦都市女性奋斗与爱情的《许我耀眼》。

悬疑赛道上不仅有备受关注的奇幻作品《枭起青壤》，还有前作积累高口碑的续集之作，比如，《猎罪图鉴》系列第二部《猎罪图鉴2》，《开端》系列的第二部《开启》。在精品短剧方面，有腾讯视频和Netflix首部同步联播的华语悬疑剧《太阳星辰》，由《三体》原班制作团队再次倾力打造的《人鱼》；在优质喜剧IP上，则有《兰闺喜事》的同系列续篇《芬芳喜事》，及东北武侠喜剧《鹊刀门传奇2》均已在制作中，同时，赵本山团队的另一部新作《走马上任》也将与观众见面。