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长视频平台的竞争激烈，如同一场没有硝烟的战斗，各方势力你来我往，热闹非凡。2024年即将过去，腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大巨头已经推出了众多剧集，既有未播先火的《繁花》《庆余年2》，也有播出前默默无闻却突然成为黑马的《墨雨云间》，还有让新疆成为游客向往之地的《我的阿勒泰》......距离年底还有不到三个月的时间，三大平台在2024年的剧集市场竞争已经初现端倪，有的似乎已经落后，有的则风光无限。然而，对于各大平台来说，这场长跑才刚刚开始，谁都不想输掉这场比赛。
在中国广播电视精品创作大会上，爱优腾三家平台的负责人齐聚一堂，分享了他们一年来的成绩和发展思考。面对激烈的竞争和观众不断变化的口味，如何在竞争中继续发挥自身优势，推出真正能够引发观看热潮的“爆款”？各自打造“爆款”的秘诀又是什么？
腾讯视频：打造爆款需要耐心
在即将过去的2024年，腾讯视频在长视频赛道上可谓风光无限。从年初的《繁花》到《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》，腾讯视频在今年上半年就实现了“四连爆”，不久前刚刚收官的《山花烂漫时》，更是收获了豆瓣9.4的高分，成为今年迄今为止国剧在豆瓣上的最高评分。根据公开财报显示，今年上半年，腾讯视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。
孙忠怀认为，平台会坚定不移地做品质和创新的好作品，无论是剧集、综艺、动漫还是纪录片，在筛选立项的时候，除了要满足观众的娱乐需求，要有一个好故事外，还要进一步挖掘作品的精神力量和文化内涵。其次就是全面拥抱多元题材。对于平台来讲，我们必须不断丰富内容供给，丰富不同的题材，增加不同的风格，只有这样，才能满足广大人民群众多样化的需求。”
王娟提到，今年大家感觉平台播出了很多爆款作品，但事实上这些爆款作品，从研发到播出，每一个都没有低于五年的周期，长时间投入的背后是所有编剧、主创团队，乃至于平台给予的空间、资金上的保障，才可以让一部作品由零到一。对平台来讲，要想收获好的爆款作品，确实要有这样的耐心和定力。王娟认为，要做爆款产品，要敢冒险，也要做一些以前没有做过的事情，“因为成功的作品一定是之前没有见过的，这是平台目前在众多项目中，选择投资和制作上最重要的考量点。”
优酷：给新锐导演一个机会
即将过去的2024年，优酷可以说取得了不错的成绩，不管是《墨雨云间》《边水往事》还是《新生》，这些剧都俨然成了黑马，给平台带来了较高的曝光、关注度以及商业价值。根据酷云数据，优酷在六月的播放量已经稳居行业第二，悬疑类位居行业第一。
优酷今年的热门剧集，背后的导演大多是年轻的新锐导演，比如《新生》的申奥、《边水往事》的老算、《墨雨云间》的马诗歌、《雪迷宫》的吕行，这些新锐导演独特的叙事和表现手法，也给国剧注入了新的活力。
谢颖提到，影视行业最值钱的资源永远是人，优酷从2019年开始就致力于培养整个行业的源头活水，如跟著名编剧刘和平的编剧协会合作，做了百川编剧培训计划，跟成都文旅在成都做了拔萃编剧计划，还做了青年导演计划，推出新号角导演培训计划等。
她以今年热播的《新生》举例，优酷与申奥的缘分来自14年前，在他还没有毕业的时候，就参与了优酷发起的短片大赛，还得了大奖。因为这个缘分，优酷投资了申奥的第一部电影《受益人》以及后来的《孤注一掷》，申奥也把他的首部电视剧集《新生》交给优酷，双方实现了一种双向奔赴。
谢颖称，为了让年轻导演更快成长，平台采用传帮带的形式来为他们保驾护航，比如《雪迷宫》，请了张艺谋导演担任监制，《边水往事》则邀请了曹保平导演做监制，“平台也会从IP、剧本创作、制作到宣发，给新生代导演、编剧所有的资源回馈，因为我们不是在做风投，而是做产投，这件事不是一天的事，我们也不能拔苗助长。非常有价值，值得我们做下去。”
爱奇艺：坚持创新 拒绝跟风
今年，对于曾经的“爆款制造营”爱奇艺来说，似乎不太顺利。这一年来，爱奇艺能拿得出手的剧集，可能只有一部《我的阿勒泰》，相较于腾讯视频从开年掀起“四连爆”，优酷频出黑马剧集，爱奇艺今年的爆款确实寥寥，往年现象级的大爆款难以再造。
从数据层面或许也能窥得一二。去年8月22日，爱奇艺曾交出史上业绩最好的二季度财报，但今年同期的财报显示，该季度总收入74亿元人民币，同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元，同比下跌81%。
要持续不断产出好内容，对于各个平台来说都是难事。对于爱奇艺未来的发展，爱奇艺首席内容官王晓晖认为，作为整个影视产业的核心，精品内容始终决定行业的高度、深度和温度，“总结之前的经验我们认为，还是应该用低调的创作态度去做出更多高格调、高审美的内容，首先低调的创作态度需要创作者戒除浮躁、拒绝跟风、战胜胆怯，耐得住寂寞，相信长期主义的价值。”
王晓晖在演讲中，多次提到创新的重要价值和意义。他提到，《对手》《警察荣誉》在谍战、公安题材中，加入了普通人的生活日常；《风吹半夏》以女性视角加钢铁行业、时代大潮，让传统的创业故事有了新的味道和层次；《狗剩快跑》把新体育应用到抗战题材，“这些作品都是在传统的题材中谋创新，在似曾相识的故事中，给观众焕然一新的视角和观感。”他认为，创作中不能求安逸、求舒适，要勇于走出舒适区域，勇敢地去触碰过去不敢写、不会写和写不好的题材和领域，比如《狂飙》《三体》都是跳出舒适区书写时代，《不完美受害人》也是直面敏感的社会话题。
《我的阿勒泰》的成功也离不开创新。王晓晖感慨，剧情紧凑、节奏明快几乎成为现在通行的创作法则，剧集要在第一集抓住人，不断通过钩子留住人。但《我的阿勒泰》一反常态，从剧集创作的法则中跳脱出来，用“慢”治愈因为生活的“快”而带来的精神内卷、精神内耗，“《我的阿勒泰》由散文集改编而来，缺乏叙事主线，编剧和导演并没有创造太多的故事情节，而是坚持看山还是山的创作初心，客观从容地讲述几个平凡的普通人追求真我的故事，这也呼应了作者李娟充满生活质感的文字模式，现实题材创作应当学会守拙，还原再还原。”
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦
