随着微短剧市场规模在2025年突破500亿元，这一新兴娱乐形式已成为影视产业的重要组成部分，并逐渐超越传统电影行业，成为文娱领域的新引擎。在2月20日举办的首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺CEO龚宇对红果短剧的排他性协议提出质疑，认为这可能抑制了行业的健康发展。那么，在这样的背景下，2025年的微短剧行业又该如何实现良性、持续的发展呢？
微短剧市场的竞争不仅仅是速度的竞争，更是品质的竞争。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据，2024年微短剧市场规模达到了504.4亿元，用户规模高达5.76亿，占网民总数的52.4%。这些数据背后反映了用户对于“短平快”内容的需求：每集1-3分钟的紧凑剧情和快速节奏，完美契合了现代人碎片化的消费习惯。
红果短剧作为该领域的佼佼者，凭借其免费观看模式和精品化内容策略迅速崛起。例如，《重回永乐大典》和《锦衣巷》等聚焦历史文化的作品，以及春节期间上线的《好一个乖乖女》和《墙外桃花墙内血》等多部题材丰富的短剧，均获得了总计193亿次的观看量。通过“流量+品质”的闭环，红果不仅推动了短剧向精品化方向转型，还降低了用户的进入门槛，实现了精准覆盖。据报道，已有超过20家版权方在该平台上累计分账收入超过了千万元。
与此同时，长视频平台也开始涉足短剧市场。腾讯视频推出了“十分剧场”，取得了显著的成绩；优酷计划将长剧集数减少至8集以适应新的市场需求；而爱奇艺则通过推出“微剧场”和“短剧场”来应对变化。长视频平台的加入预计会促使微短剧市场从单一的流量争夺转向更加注重内容创新、制作质量和商业模式的综合竞争，从而激发市场的全新活力。
然而，关于排他性协议是否会对行业发展造成负面影响的问题，引起了广泛关注。北京青年报记者就此采访了相关业内人士。影视公司宣传总监徐乐解释道：“这实际上指的是独播模式，而在内容行业中，这是一种常见的商业策略。”她举例说明，在长剧市场上，爱奇艺通过独家播出《狂飙》和《人世间》等剧目实现了流量与收入的双重增长；腾讯视频则凭借《繁花》和《三体》巩固了其口碑地位；优酷则通过“白夜剧场”的独播剧吸引了特定用户群体。
导演王树认为，头部平台正不断增加原创内容的投资，通过独家定制和联合开发等方式打造差异化体验。他认为，平台间的竞争应从粗放的规模扩张转向对内容深度的精耕细作。出品人杨晓帆也指出，“构建保护与创新并重的版权生态是行业可持续发展的关键。”只有这样，优质内容才能不断涌现，创作者也能获得合理的回报，最终实现用户、平台和整个行业的共赢。
在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力介绍了三种主要的合作模式：定制剧、版权剧和引入剧，每种模式下都有不同的条款选项，包括独播和非独播等。制作公司可以根据自身需求选择最适合的合作模式。王树表示，签订独家协议不仅能为公司提供稳定的最低收益保障，还能在此基础上享受额外的收益分成，这对小规模制作公司尤为重要。
尽管如此，如果有更好的合作条件，内容制片方也会灵活调整策略。一位短剧制作方创始人透露，“如果某平台能提供更快的付款速度和更高的流量，我们自然会选择签约。但如果其他平台提供了更优厚的条件，我们也愿意重新考虑。”这种灵活性促使各平台不断优化政策，以吸引更多的合作伙伴。
当前，短剧市场仍处于快速发展阶段。拼多多的“免费剧场”通过零成本观看抢占了下沉市场，快手短剧凭借《长公主在上》等热门作品稳固了用户基础，河马剧场的月活跃用户增长率达到了199%。短剧的爆发实际上是用户对优质内容的选择。只有回归“内容为王”的共识，行业才能真正实现百花齐放。
